解析春节档荧屏满眼老剧:重播不要钱 适合氛围 ——中新网
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    解析春节档荧屏满眼老剧:重播不要钱 适合氛围
2009年02月04日 10:25 来源:辽沈晚报 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  各地卫视频道都卯着劲地比拼春节晚会,平日里各大卫视频道竞争激烈的热播剧、独播剧,却在春节七天大假里面不见了踪影。湖南卫视十年如一日地播出《还珠格格》,好几家卫视集体重播《亮剑》和《闯关东》,自然也少不了每逢假期必定播出的《西游记》,号称“剧行天下”的安徽卫视竟然翻出了83版《射雕英雄传》,还好还有《关东大先生》和《丑女无敌》第二季等新戏撑场,否则春节电视剧荧屏几乎就是老剧的天下了。

  新春到,荧屏上为何满眼老剧?听业内人士为您解开玄机。

  老剧重播不要钱

  某电视台工作人员告诉记者,通常春节期间的广告投放,在前一年年底就已经完成了,所以在春节期间节目安排上,为避免和央视反复重播的春晚以及强力推出的新剧冲突,电视台一般不会安排特别强的新剧。

  春节期间,中国人习惯春节期间走亲访友或者家庭聚餐,根本不可能专一地守着电视机看电视剧,另外,春节期间,除了春节晚会之外,各个电视台都会推出众多大型的专题片、特别节目等,经常将实现安排好的电视剧顺序打乱,电视剧最忌打乱顺序或者连接不上。为了回避这些情况,电视台通常都会选择重播经典剧目。老剧重播不仅省去了购置新片的成本和风险,而且靠着以往的人气照样有不错的收视率,广告商也买账。因此,“老剧重播”在春节期间越来越受到电视台的重视。据悉,今年开始,安徽卫视在晚间黄金档安排了83版《射雕英雄传》,收视率甚至超过了同时推出的三部新戏。

  老剧适合春节的家庭氛围

  纵观经常在节庆期间重播的经典剧目《还珠格格》、《西游记》、《炊事班的故事》等,大家可以发现共同点,大多是内容轻松、氛围喜庆的喜剧。这也恰好符合春节期间热闹的节庆氛围。比如《还珠格格》,就有观众表示:“春节除了吃就是玩,看电视都是有一搭没一搭,《还珠格格》和《西游记》胜在轻松热闹,吃饭的时候可以当背景音乐。剧情大家都很熟悉,不影响做其他的事情,即便是不连着看也不影响理解。 ”

  安徽卫视总编室张小姐说,“家庭收视”是春节期间电视剧收看的主要形态,这些老剧内容经典、人气旺,更能勾起很多观众的怀旧心理,一家人围坐观看,能给观众一种温暖与关怀的感觉。

  制片方干瞪眼

  老剧重播依然火,但对于这些经典剧目的制片方来说,丝毫兴奋不起来。因为在目前国内电视剧的制播体系中,制片方卖片给电视台是按“轮”计价,而非按“次”计价。每一轮播放权,可以是半年、也可以是一年,至于买方电视台播出多少次,跟制片方没有关系。有些电视剧前期炒作到位、或者因为大牌明星效应,卖片的时候往往可以叫到高价,制片方赚得盆满钵满,但收视率却不一定高,这时候发愁的是电视台。

  有些电视剧卖价并不高,但播出之后反而效果非凡,或者首播收视率并不高,但是后期意外走红,那么电视台为了吸引观众、提高收视率,必须反复重播以获得最大利润。比如著名导演康洪雷的《激情燃烧的岁月》和《士兵突击》等电视剧,第一轮播放的时候都是反响平平,之后却越播越火,成为重播出来的经典之作。因此很多业内人士都开玩笑称,康洪雷是“不太走运”的导演,因为那么火爆的电视剧,制片方却赚不到钱,钱都让电视台赚了。

【编辑:杨子
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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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