14　长安福特：“活得精彩”主品牌活动

　　案例回顾：长安福特于2007年正式启动“活得精彩”主品牌活动，引起了社会广泛关注与讨论。在此基础上，长安福特在2008年的主品牌建设活动中从“职业精彩、家庭精彩和运动精彩”三个层面赋予了“活得精彩”更为精准的诠释和更为丰富的内涵，并通过一场为期数月的全国范围“精彩故事”征选活动，鼓励人们发现并分享他们身边正在发生的各种精彩。而长安福特旗下三款精彩的车型——福特蒙迪欧-致胜、福特S-MAX和全面升级、动感上市的2009款福特福克斯的市场定位，恰如其分地代表了“职业精彩”、“家庭精彩”和“运动精彩”。长安福特的使命之一，就是不遗余力地为消费者的精彩生活推陈出新。

　　记者点评：长安福特通过畅销的福克斯将“活得精彩”的品牌理念植入大众消费者的脑海里，2008年的主品牌活动使福特的品牌理念得到更为精准的诠释和更为丰富的内涵，其‘活得精彩’的品牌理念更加深入人心。同时，长安福特将产品和“精彩生活”的结合，使得它的品牌魅力速速提升。

　　15　上海通用雪佛兰：牵手国家游泳队

　　奥运前期，上海通用在“雪佛兰新乐骋”的发布会上，出人意料地突然宣布雪佛兰正式成为中国国家游泳队合作伙伴。届时雪佛兰将提供旗下多款产品作为国家游泳队官方用车，保证队员们在备战奥运期间出行便利。此举为上海通用“助力国家游泳队征战北京2008”的活动拉开了序幕，上海大众终于通过“曲线救国”的方式联系上了奥运主题。

　　记者点评：在奥运年，能巧妙打造与“奥运”沾边的事件营销，为品牌打开最直接高效的宣传途径，拼的就是企业的真功夫！福州中机中泰市场部陈丽清总监在接受采访时认为，雪佛兰牵手国家游泳队，将其“年轻活力、充满自信”的品牌精神巧妙融入了体育赛事，而新乐骋适时推出1.2L的小排量车型，也是对“绿色奥运”精神内核的最好诠释。

　　16　一汽马自达：马自达6守B攻A计划

　　案例回顾：马6提出主攻2.0黄金排量时，B级车市场主流依然是倾向2.4排量级别。而马自达6明确提出，2.0排量在B级车里将不断增长，将是真正的黄金排量。而事实也的确吻合了一汽马自达的营销思路，通过主攻2.0黄金排量，马6稳定住了在B级车里的地位。于是，更具备攻击性的计划出笼了，这就是“守B攻A”计划。其目的是要用B级车的马自达6攻占A级车的卡罗拉、思域等市场。

　　记者点评：在今年下半年车市走向并不明朗的背景下，一汽马自达却走出了逆势上扬的曲线，而这显然与其营销计划中的“守B攻A”策略大有关系。马6在一汽已经生产5年，成本自然摊低了许多。

　　更重要的是，马6和奔腾共用生产线，而现在马6和奔腾每个月销量加起来接近甚至超过1万辆，规模不断扩张，自然有了成本优势。因此，成就了性价比较高的B级车。(唐燕 梁斯君 李泽俊 谭家俊)