“李宁”离世界品牌还有多远？

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　　两鬓已经斑白的李宁说：“我不是一个明星偶像，我只是一个拥有十几年企业经营史的企业家，一个商人”

　　抽象了的“李宁交叉”动作，代替狐狸尾巴，成为李宁品牌新标识。6月30日，李宁宣告品牌重塑，同时喊出了新口号“Make the change”。

　　2010年，李宁品牌创立20年，在中国市场上刚刚超越阿迪达斯、紧逼耐克。而创始人李宁，这位昔日意气风发的体操王子，已经是一个两鬓泛白的中年人。

　　在中国为数众多的创业明星中，李宁首屈一指，但他对既有的商业成就并不满足。“20年一晃就过去了，我的梦还没实现。”在北京通州的李宁公司董事长办公室里，他笑言：“最大的变化是我老了。”

　　当天的新闻发布会上，法国人朱利安用流利的汉语主持。20年前的梦想，如今仍像星星般闪耀。为了触及“品牌国际化”这个星宿，李宁需要打动未来最具增长潜力的年轻运动爱好者。

　　华发早生的李宁，取1990年创立品牌之意，戏称“90后李宁”，甚至不惜撤换掉当年亲自参与设计的火红狐狸尾巴。“新的LOGO，会更鲜明一点。”他说，“我们追求的是更现代的线条，这符合我们想做的体育品牌的理念。”

　　一片喜庆的氛围中，李宁意外地回忆起1988年他在汉城奥运会上的失利。“那不是我唯一的一次失败。”他说，李宁品牌就是要鼓励人们坚持锻炼自己的身体和意志，“我相信，每个人都能成为传奇。”

　　要做“世界的李宁”

　　两年前，这位1984年洛杉矶奥运会六枚奖牌获得者，在北京奥运会开幕式上高举火炬沿着鸟巢屋顶“翱翔”，带领人们重新忆起最初让世界惊异的民族自豪感。1984年以前，中国甚至没有赢得过奥林匹克奖牌。

　　在18年的运动生涯中，李宁获得国内外重大体操比赛金牌106枚。国际体操联合会以他的独创动作先后命名双杠李宁、鞍马李宁、李宁1、李宁2。1999年，李宁被评选为“20世纪的最佳运动员”，与“球王”贝利、“拳王”阿里、“飞人”乔丹等25位巨星一起，傲立世纪体育之巅。

　　1988年汉城奥运会，面对国家队青黄不接的状况，已届退役年限的李宁艰难出征。当年9月20日，汉城奥运会第四天，李宁难堪地倒挂在吊环上，接着又在鞍马比赛中动作变形。黯然回国的李宁，选择了一条偏僻的通道走出首都机场。在通道尽头，手捧鲜花前来迎接他的，只有健力宝集团总经理李经纬。

　　退役后，李宁成为健力宝集团总经理特别助理，并于1990年创立了“李宁”体育用品品牌。新公司由健力宝集团和新加坡康基实业合资，李宁担任总经理。李经纬不想让新公司和产权不清的健力宝集团扯上太多关系，只投入了1600万元，但他本人却投入了大量的时间和精力找外资。1994年底，“李宁”彻底脱离了健力宝。

　　没有像其他退役运动员那样成为官员、教练或者出国，李宁选择了经商，这在当时更多是一种负气之选。时隔20多年，李宁仍然认为当时只是一个很偶然的抉择，“就是因为失败了，就到李经纬这儿来尝试一下，没有多么复杂。”他说，不知道换作现在是否还会如此做决定。