“国字号”审批被否 “国酒”茅台疑夸大宣传？

    目前五粮液也打出了“国酒”名号，现在“国酒”到底是哪个，业界已经很难说清楚了

　　一直以“国酒”自居的贵州茅台(600519)正在遭受多家媒体关于这一称谓“合法性”的强烈质疑。

　　7月28日，国家工商总局商标局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。由此引发了上述“国酒茅台”并未获得“官方许可证”，茅台未来还能否宣称“国酒”的争议。

　　记者昨天从国家工商行政管理总局商标局的官方网站查询结果看，虽然茅台公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均已无效。

　　然而，“国酒茅台”商标无效的消息似乎并未影响贵州茅台股价返回上升通道的趋势。截至昨日收盘，该股已经连续4个交易日上涨，昨天上涨了2.3%，收盘于151.61元。

　　并不能改变消费者的认知

　　中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》记者采访时指出，在官方层面上，茅台不能再宣称“国酒”；但是对消费者而言，茅台的国酒地位已经不可撼动，其“国酒”形象已经深入人心，再加上产品本身的优良品质，已形成一大批固定的消费群体，消费者忠诚度很高。因此，这件事对茅台业绩影响并不大，对其品牌形象、品牌价值不会造成太大的损失。

　　资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰也认为，虽然从法律上来讲，“国酒茅台”的商标是不受保护的，也就是茅台可以宣称自己是“国酒”，其他酒也可以宣传自己是“国酒”。但“国酒茅台”先入为主，已在消费者脑海里成为一个烙印。其他酒再说自己是“国酒”，消费者会嗤之以鼻的。短期来看，不会对茅台造成影响，因为还没那个对手甘愿“出丑”。

　　当然，穆峰也指出，目前五粮液也打出了“国酒”名号，也确实是名副其实的“国宴用酒”，这样一来对茅台多少也有些冲击。现在“国酒”到底是哪个，业界已经很难说清楚了。不过在消费者的认知中，目前“国酒”还只是茅台！因为品牌只是一种认知，而且这种认知短期内是很难改变的。

　　茅台一直号称“国酒”，与其发展历史、文化内涵等有密不可分的关系。周思然指出，在建国初期，茅台多次作为中国宴请外宾的白酒，也无数次被作为“国礼”赠送给外国领导人；再加上茅台在国家重大宴会、庆典等上的突出表现，茅台的国酒地位已经达到共识。因此，茅台的国酒地位是历史和文化造就的。