我国电影市场档期名目繁多 徒有虚名渐成噱头(2)

   原因解析

　　影片产量激增传统档期超负荷

　　档期的增多，与中国电影产业高速发展的大背景分不开。

　　据广电总局发布的最新数据，2010年上半年，全国已审查通过影片288部，预计全年国产影片产量可达到500部，而这一数字足足是2002年国产电影产量的5倍。万达院线总经理邢燕在接受本报记者采访时说：“中国国产电影产量的激增直接催生了新档期的产生。”

　　在十余个档期中，贺岁档、国庆档、暑期档等几个传统档期是最赚钱的档期。而随着待上映影片数量的增多，传统档期的市场空间难以容下如此多的影片同时争夺票房。“像每年的贺岁档都有二十几部影片竞争，一块蛋糕，分的人多了，每个人得到的就少了，票房也是这个道理。”邢燕表示，如果不是超级大片，质量中等的影片很难在竞争激烈的传统档期中获得好票房，不如另辟蹊径，开创新的档期。

　　片方宣传噱头引导观影“潮流”

　　新的档期基本上都是片商率先“喊”出来的。例如，美亚电影今年上半年推出了电影《美丽密令》，并率先打出了“愚人档”这个口号。“在影片的宣传上附加一个档期的噱头不失为一个好方法。”美亚电影宣传主管谢炀透露，当时之所以把《美丽密令》安排在愚人节上映，并打出“愚人档”这个口号，是经过多方面的考虑的。

　　谢炀说，《美丽密令》作为一个都市喜剧和愚人节的气氛非常契合，也正好为影片的宣传方面提供了一个噱头。另一方面，美亚电影发现愚人节紧挨着一个周末和一个清明小长假，这为电影的上映提供了一个很好的空间。“观众的观影习惯在一定程度上是培养出来的，所以新的档期也会有很大的市场空间。”谢炀说。

　　以近几年来非常火的“贺岁档”概念为例。原本在中国电影市场并没有贺岁档这个概念，观众在冬季，尤其是过年前后的观影热情也并不高。成龙主演的《红番区》开创了内地贺岁档，之后每年一部的冯氏喜剧迅速促进了贺岁档的成长。这个例子说明，观众的观影习惯在一定程度上是需要引导和培养的。

　　在谢炀看来，尽管现在的新档期，比如说愚人档不论在票房收益上，还是影响力上都还不成熟，但是随着档期概念的强化，观众观影习惯的培养，也许，几年后，这些“陌生”的新档期将迅速成熟起来，成为中国电影市场的主力。