民营资本大举进军电影 竞争加剧院线间面临洗牌

　　随着文化市场与资本市场对接，电影经济这块正在迅速膨胀的大蛋糕必定会吸引越来越多的淘金客争相分食。 7月15日《唐山大地震》在沪首映时，冯小刚怒指影院不但在票价上不让步，一些影院还瞒报票房，并公开炮轰影院：“他们这种贪婪的态度，会让电影工作者活得越来越难，最后玩完！ ”由此，将上游尤其是片方与下游影院之间的利益纠葛摊到桌面上。有利益就有纷争，尤其是面对这么巨大的潜在市场诱惑。而有关电影经济的战争硝烟还远不止于此。

　　影院战争

　　民营资本大举进军

　　去年，中国电影票房增长速度全球第一，总票房达到62亿元，这是面对金融风暴逆市增长最明显的行业之一。中国电影市场近期的井喷式发展，也吸引越来越多的资金流入。调查显示，目前大量业外资金正在涌入院线投资领域，并且投资触角已经从国内一线城市向二三线城市蔓延。在国内房地产业调控的大背景下，民间资本活跃的浙江开始转向炒电影。目前国有阵营中，除了中影外，上影、SMG等先后进入；民营资本中，除了华谊兄弟、博纳国际、光线传媒等，完美时空、小马奔腾，甚至山西煤老板、温州民资等一批新的民营主体也开始大举进入。“煤老板都开始玩电影了。”这已经成为电影业内公开的秘密。

　　竞争加剧

　　院线间面临洗牌

　　面对竞争白热化的影院市场，业内分析人士认为，二三线城市从消费能力和观众基础上对一线城市的追赶，以及电影院数量、质量的提高和业外资本的不断进入，势必打破现有院线发展不平衡的格局，院线间的新一轮大洗牌即将来临。而这种洗牌将是院线资源和区域资源，甚至是跨行业的一种整合。

　　财经评论人赵杏表示，这一过程尚不明朗的洗牌带来的结果却是十分明朗——电影票价走低，院线风格摆脱同质化，影院规模变大。

　　世界著名咨询机构德勤咨询在今年发布的最新《文化娱乐产业报告》中显示，2009年中国电影平均票价为36.38元，中国城镇居民支付的每张电影票票价相当于月可支配收入的2.5%，与发达国家只占0.5%的数字相比明显偏高。而造成这一现象的原因，在于目前我国放映终端的数量不足。再联想一下年初IMAX版《阿凡达》即使出高价仍一票难求的景象，十分有限的银幕数让观众不得不屈从于卖方市场。即使平均每天增加1.64块银幕，中国有效银幕数破万也仍需时日。

　　而当院线投资商增多时，每一条院线的市场份额相应会被稀释，中国电影市场的江湖地位也将重新排位。也只有当银幕数达到一定量级后，才有可能进行市场细分、内容细分，形成院线的差异化风格。目前，一部电影为了收回制作成本，片方不得不追求院线发行的全覆盖模式，否则仅靠几条院线的银幕数量，根本无法为动辄上亿元的制作费用分担压力。而院线为了追求商业回报，也只能优先为能赚钱的商业大片多排档期，不知不觉又进入了同内容同档期的循环。届时，市场洗牌将不可避免。