民营资本大举进军电影 竞争加剧院线间面临洗牌(2)

　　硝烟弥漫

　　片方与影院争夺广告利益

　　如果说大量民营资本涌入的影院之争还属明刀明枪的“圈地运动”的话，那么电影广告市场的硝烟弥漫则称得上是一场斗智斗勇的暗流涌动。如影迷们众所周知的，《建国大业》、《赤壁》、《变形金刚2》和《唐山大地震》的映前广告之多令人瞠目，究其幕后，在观众看不见的地方，潜伏的是片方与影院在广告利益上的争夺。

　　目前中国电影产业的现状是影片的绝大部分收入来自票房，而票房的不可控性也使得片方面临入不敷出的风险。新影联院线副总裁高军曾对媒体表示，“目前，至少有60%的电影投资都在亏钱”。这就导致片方不得不千方百计地寻找收入，而目前来看，广告可能是最容易实现的方式，植入广告近几年才悄然流行，而长久以来，片方的广告主要是贴片。

　　据了解，电影映前广告主要有贴片和包月两种形式，实际上，央视三维与下游合作推出的“银幕巨阵”，以及晶茂传媒与下游合作推出的“影通天下”都是包月广告的形式。而从上游片商到下游影院，还依附着大量的第三方公司，专门代理电影贴片广告。在影院内各种广告形式的出现让影院看到获取额外收入的生机。一些影院把映前的广告时段卖给第三方公司，比如央视三维或晶茂，同时收取相应费用，这成为影院在广告方面一大块收入来源。

　　就目前大连影院电影贴片市场来看，主要还是本地广告代理商来把守。大连华臣影业有限公司旗下的7家影院广告贴片均由本地广告商代理，至于由此带来的收益，华臣方面则以涉及商业机密为由拒绝透露，但其相关工作人员称，目前影院来自贴片广告的收入所占比例并不太大，且都在国家允许范围内经营，影院收入主要靠票房。

　　推动经济

　　电影产业蕴含更大金矿

　　一些业内人士表示，资本角逐影院市场将会在一段时期内继续如火如荼，而有关片方与影院贴片广告的纷争也非一时三刻能说清，建议相关的投资客和从业者，倒不如腾出一些精力去开辟新的盈利路线。

　　统计显示，在电影产业比较发达的国家，票房约占到每部电影全部收入的1/4，大部分收入来自版权转让及相关电影衍生品。以电影《星球大战》为例，该片三部曲的全部票房收入是18亿美元，而其衍生品的收入却超过了45亿美元。“电影推动经济”绝对不是夸张。除了票房盈利，电影对其他相关产业的带动效应也非常明显，不要小看一桶爆米花或者一个电影人物玩偶，有资料显示，美国电影这个200多亿美元产出的产业，对整个上下游产业的拉动可以达到惊人的3000亿~4000亿美元。此外，有专家称，电影也体现了一个国家的软实力，是文化输出的重要力量，美国电影占据了当地市场的绝大多数份额，而这样的国家不在少数。

　　清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿曾就中国电影产业发展发言称，中国的消费者对于电影衍生品有很大的需求，电影衍生产品的市场空间很大。但中国电影相关衍生品收入却少得可怜，电影收入的90%到95%来自票房，中国的电影衍生产品开发，基本还处于一个相对原始的阶段。

　　而这或许才是电影产业从业者和投资客们需要更多关注的重点，因为这里蕴含着更大的待掘金矿，稀缺的恰恰是眼光独到、下手准确的淘金客。　记者陆瑶 实习生张萍