英报告预计:2014年中国旅英游客将激增近90%(2)

　　报告中列出的游客趋势包括：

　　自我主义——消费者正在将自己转变成品牌，不断地改变自己展示给世人的形象，尤其是网络的使用。现在人们所关注的焦点已从群体转移到了个人身上。

　　现在主义——消费者越来越希望他们的需求能够得到即时的满足。在旅游过程中，他们越来越注重眼前的生活，而不是着眼于未来。尝试新东西、摒弃俗套、搜集无限的全新体验是他们的主要追求。

　　真实性和全身心投入——游客们现在已不满足于得到某种服务，而是转向需要某种体验。这种体验的“真实性”与“原汁原味程度”将成为他们选择假日游的标准。

　　“城市风”——城市文化是当今的主流文化。消费者越来越成熟，他们会尽情领略那些“前卫大胆”的产品、服务、体验和谈话等。城市自豪感指的是消费者正在努力使自己接近城市的品牌。例如，伦敦东区的自动取款机在客户提取现金的时候使用的就是伦敦腔的押韵俚语。

　　“老年游客的崛起”——由于人口老龄化趋势的加强，过去15年间，年龄在55周岁以上的旅英游客的比重在12年中都有所增长，而且这一趋势将会继续下去。例如，在2009年，旅英的海外游客中，55周岁以上的游客达到了540万人，相对于我们2990万的游客总数，其比重几乎占到了五分之一。而在1993年，这一比重仅为八分之一。按照数量统计，到目前为止，英国国民是这一年龄段游客最重要的来源。2009年，共有110多万移居国外的老年英国游客来到英国旅游，但预计美国老年游客将成为未来最大的群体。总体来说，55周岁以上的游客比年轻人对英国的印象更为积极，他们在“如果经济允许，您将会前去旅游的国家”榜单上，将英国列为了第三位。

　　“健康假日”——来英国寻求“健康假日”的游客成日益上升趋势。温泉浴场之旅、心灵满足之旅、包含志愿服务的社会活动之旅不断增加，此外，医疗旅游及各种各样的治疗游也日趋兴盛，如宠物疗法、抗压力疗法、减肥度假村和生活质量评估游等等。报告中写道：“健康已经不仅仅成为一种趋势——它已经成为一种需要，”。的确，游客们想来英国观看那些举世闻名的标志性建筑，但越来越多的游客们希望能够进行一场远离尘嚣的旅程。如今，英国主要旅游市场的游客们(如德国、加拿大、澳大利亚、意大利、日本、瑞典和美国的游客们)不再将度假视为奢侈之举，而将之视为平衡健康的生活方式的一个必要部分。在有关生命中重要程度排行榜的调查中，许多来自发达国家的人士将“我的事业”仅仅列为第九位，而将“拥有休闲放松的时间”列入前三位。不过，来自新兴经济体的人群，如阿根廷、巴西、中国和印度市场接受调查的人群中，大家却都无一例外地将“我的事业”列为生命中重要程度排行榜的前三位。

　　“酒吧新主顾”——本研究报告显示，在有关英国的积极印象榜单上，美妙的英国酒吧体验一直位于前列。酒吧之旅将使游客们有机会亲身体验原汁原味的真正英伦生活——不会产生“仅仅是个过客而已”的感觉。

　　来自新西兰和澳大利亚的游客们在来英旅游期间去酒吧的可能性最大，因为英国酒吧在上述国家享有盛名，游客们到此可以亲身体验一下“传统的英国酒吧氛围”，尽情放松消遣。