观察：“富二代”标签到了该变时

　　-54.3%的受调查者认为“富二代”称谓上的变化会影响自己对民营企业接班人的看法。

　　-72.5%的受调查者表示身边的“‘富二代’生活腐化、堕落”。

　　-“富二代”标签会和“80后”、“90后”这样的词一样被重新正名吗？

　　随着媒体针对“富二代”群体的报道过多集中在负面，越来越多的民营企业二代接班人希望自己被称为“企二代”，甚至有的地方政府也已经致力于改变人们对“富二代”的看法，把本地的民营企业接班人称为“企二代”或“新一代企业家”。

　　温州中小企业促进会会长周德文是极力赞成将“富二代”中的企业接班人称为“企二代”或“新一代企业家”的，他认为，“富二代”现在已经在社会上变成一种带有贬义的词，社会对“富二代”的评判已经不能客观公正。“大量的企业第二代接班人很反感‘富二代’这个称呼，经常有媒体要就‘富二代’问题采访他们，我在介绍的时候就发现，他们都不愿意介入这个话题。”周德文说。

　　近日，中国青年报青年企业家周刊与清研咨询做了一项关于网民对“富二代”印象的调查，有3273名网友参加的调查结果显示，54.3%的受调查者认为，从“富二代”到“企二代”或“新一代企业家”，这种称谓上的变化会影响自己对民营企业接班人的看法，有36.8%的人认为不会改变看法，还有8.9%的人表示不清楚。

　　温州海螺集团的邵少卿目前已经开始经营集团的一家下属企业，他从父亲那里得知，随着第一代企业家年龄越来越大，接下来5年将是企业接班的高峰期，政府希望管第二代企业家叫“新二代”。他认为这个“新”有两层含义，一是表示新一拨人，二是显示这群体的思维模式、运作模式和知识都是新的，政府也希望老牌企业能够以新的面貌出现。邵少卿觉得，政府和社会已经开始明确帮助“企二代”这个群体了，他赞同这种称呼的改变。

　　近年来，飙车、征婚等关于“富二代”的负面报道频频见诸报端，“富二代”也成为人们热议的话题。作为一个标签，“富二代”被赋予了很多含义，很多民营企业的接班人表示非常反感这个标签。

　　邵少卿说：“曾经有很多记者问过我对‘富二代’这个称呼是否反感。我最开始的时候很反感，后来觉得我不能因为别人说我是‘富二代’，我就去骂别人，因为这个词形容的是对的。我们确实是‘富二代’，这不是这个群体想要或者不想要的，而是一生下来就有的。‘富二代’这个词语本身是中性的，但被社会和媒体宣扬成了贬义词，往往一些不好的事情都与‘富二代’有关。”

　　邵少卿认为，其实很多“富二代”，比如一些积极创业，积极工作和打拼的“富二代”却没有被报道，报道出来的都是飙车、撞人等负面新闻，这使得“富二代”逐渐成为贬义词。

　　调查显示，对于“你认为如今受社会关注的‘富二代’是一个怎样的词”，有5.5%的网民认为是褒义词，57.9%的人认为是贬义词，有34.8%的人认为是中性词，1.8%的受调查者表示“不清楚”。

　　身为“富二代”的冷晨(化名)向记者表示，自己并不在乎别人怎么看待这个群体，他会坚持走自己的路，“‘富二代’是贬义词也好，褒义词也好，既然把我们称为‘富二代’，说明这些财富也不是我的，只是我要继承的，我要做的就是努力让这个财富变得更多，把企业做得更好。”

　　既然认为“富二代”是贬义词的比例居多，人们对于身边“富二代”的印象就不会太好。调查显示，有72.5%的被调查者表示身边的“‘富二代’生活腐化、堕落”，27.9%的人认为他们“和普通人一样”，12.9%的人认为他们“勤奋好学，积极向上”，17.4%的人表示不清楚，9.7%的人选择了“其他”。

　　大学生姜彬告诉记者，她有一位大学同学就是来自浙江的“富二代”，“她学习非常勤奋，性格开朗，感觉她和普通人没有什么区别，只是可能平时个人的消费水平比较高而已”。姜彬认为，不应该以个人的出身来划分他们的个性，其他阶层的人也有沉迷于吃喝玩乐的，主要看个人修养，“‘富二代’之所以受关注，可能是他们的父母都是各个地方的企业界名人，导致他们也成为社会舆论关注的焦点吧”。

　　在大众对于“富二代”的新闻是否关注的调查中，有49.1%的受调查者表示“关注”，44%的人表示“不关注”，另外有6.9%的人表示“不清楚”。公司职员钟珊告诉记者：“现在网络上经常有新闻标题是关于‘富二代’的，但打开网页却发现，从新闻内容上来看，根本就无法判断事件的主角是不是‘富二代’，可见沾上‘富二代’会引起更多人的关注。”钟珊说，自己并不会刻意关注“富二代”的新闻，只是在偶尔遇到的情况下才会关注。

　　姜彬则把自己关注“富二代”新闻的心态称为“猎奇心理”，她更关注的是“富二代”的绯闻，比如前段时间闹得沸沸扬扬的俏江南少总汪小菲与台湾明星大S的婚恋事件，就成为她与同学们茶余饭后的谈资。

　　调查显示，对于关注“富二代”新闻的原因，62.7%的人表示是关注这个群体的财富以及他们对财富的态度，有56.7%的人表示是因为大家都在讨论“富二代”，34.2%的人认为这个群体代表中国企业的未来，26.9%的人是为了满足猎奇心理，希望有绯闻或负面消息，15.9%的人认为是仇富心理，13.1%的人选择了“其他”。

　　冷晨正在经营着自己的公司。他认为，“企二代”并不能涵盖整个“富二代”的概念，“‘企二代’是一个动态的词，这个词被赋予了一点意义，说明我是在做企业”。他的公司在经营中也经常遇到难题，需要父亲通过各种方式来帮自己解决问题，但即使公司做得比较艰难，他还是坚持要做下去，他认为父亲从小就这样教育自己，既然选择了就一定要坚持下去。在“富二代”群体的成长中，家长的教育是最重要的，这也被广大受调者认同，选择该项的占80.1%。72.8%的人认为“富二代”要自律，50.1%的人选择学校教育，32.7%的人肯定媒体的导向性，31.7%的人认为要政府引导，22.9%的人认为需要企业协会的帮助。

　　“第二代企业家如果能够很好地承接第一代的经验和人脉，就能够把企业做得越来越好。”周德文认为，随着“企二代”的崛起，他们会成为“富二代”的榜样，社会评价和认知都会慢慢发生变化，“富二代”的称谓也可能会回到原点，重新被社会所接受，就像“80后”、“90后”这样的词一样。 记者 陶涛