"春晚经济"只是个传说 "先行者"尚未尝到甜头(2)

　　在播出阵地上，“北漂春晚”已经在和大的视频网站如新浪、酷6、土豆、优酷等合作，有望进行网络直播，但是能否在电视台直播也是悬而未决。同时举办晚会的场地也面临比较拮据的资金预算。对他们来说，价格相对低廉的网络媒体是他们的第一播出阵地。

　　北漂人的自娱自乐，本来是抱着试试看的公益态度，但要想长期发展，盈利也成了面前必须考虑的问题。石文军毕竟长远打算是把“北漂春晚”做成一个以“北漂文化”为特色的文化产业，带有公益的特征，而且要慢慢做大成产业。 “为了让更多的北漂人凝聚在一起，今后还计划组建北漂足球队、北漂爱乐乐团、北漂法律援助志愿小组和北漂志愿者之家等。”

　　对“网络春晚”创始人老孟被指圈钱，石文军对他还是有些了解的，因为和老孟都在一个圈子奋斗，目标也基本一致，个人认为老孟不会这么做。“好像靠这个(组织春晚)挣钱也有点可笑。”至于自己呢，也不会往这个方面想，但任何一个事业要运作下去都需要钱。

　　记者了解到，各家网络春晚目前都属于刚刚起步，还有一些经济上的困难需要克服，所以操作方大多都显得相当慎重，但已隐隐透露出将来要做成产业和品牌的野心。

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　　地方卫视为春晚营销各出奇招

　　今年，共有16家地方卫视举办了21台春节晚会，从腊月二十三的小年夜直到大年初六，对央视春晚构成了前后夹击的围堵之势，也各亮招牌吸引观众眼球。与央视春晚的大气庄重相比，地方卫视春节晚会更强调活泼、个性，而且奇招百出。

　　在星光指数上，地方台和央视的差距也越来越小。尽管请外国明星大多不靠谱，但中国明星的争夺也是一场不见硝烟的战争。无论是湖南、江苏还是浙江卫视，对外宣称“几乎”板上钉钉时都留了活话。而就在湖南卫视最新确定的明星大名单中，Lady Gaga的名字已经悄然消失，而与此同时，安徽电视台总编室竟宣布将邀请300位海外明星轮番大拜年，不过仔细一看才发现，这些海外明星都来自泰国。

　　超大投资的春晚更像赔本赚吆喝。以江苏卫视为例，去年跨年的总预算在3000万元左右，但在今年的跨年推介会上，江苏竟打出上不封顶的口号。另外，湖南2000万元、深圳5000万元的预算也着实令人咋舌。尽管电视台可以靠卖广告、冠名权回收成本，但如此惊人的预算，一晚上到底能不能回本，就像场豪赌。

　　北京卫视今年春节更办起了“包场”，一连推出了6台春晚：年初一，主题为《虎跃中华·花开盛世》的传统春晚，初二至初六分别为环球、动画、乡村、政法、慈善主题春晚，在数量上大大抢占了“后春晚时代”的收视空间。据悉，其初一春晚中，语言类、歌舞类节目质量都属上乘，初二的环球春晚定位“国际特色、国际视野”，凝聚五洲不同肤色的出色演员，上演了一场属于世界的“新春狂欢”。北京卫视还别出心裁，开发了一台动画春晚，这台春晚将于大年初三播出，届时李小龙、成龙、李连杰、甄子丹四位功夫明星将在太空中一决高下。今年山东卫视打造的“好客山东2011贺年会”就以旅游和乡情为卖点，邀请了不少网络草根名人。而初出茅庐的青海卫视则另辟蹊径地以“西部热恋”为主题，打造吻合地域特色的小众摇滚跨年。东方卫视更是肥水不流外人田，借着今年大热的综艺节目《中国达人秀》的热潮，番茄台网罗了不少民间达人集中亮相，不仅降低了节目预算，也再次炒热了自家的节目品牌，可谓一举两得。记者 郑洁 仇广宇