银幕“购物狂”透视女性消费心理

　　电影对拜金女郎含有批判成分，但也渲染了物化世界声色犬马的一面

　　进入12月，圣诞节的氛围愈加浓厚。虽然当前经济形势不太景气，但人们尤其是女性的购物欲和购买力却有增无减。此种现象在电影中也时常有所呈现，从中我们看到那些被消费魔力驱动的女性，她们痴迷购买，乐此不疲，在物化世界的浮花浪蕊中演绎着自己的悲喜人生。

　　透视女性消费心理

　　著名女性主义者杰梅因·格里尔在其《完整的女人》一书中云：“市场本身虽没有性别，却操纵在有性别的消费者手中。”近年来，女性逐渐成为消费的主导力量。较之男性，女性消费具有更为感性、喜好攀比等心理特征，故银幕上出现了很多购物狂女性。

　　根据英国畅销书作家索菲·金塞拉同名小说改编的电影《一个购物狂的自白》(2009)集中体现了女性的这种消费心理。该片塑造了一个感性可爱、令人啼笑皆非的购物狂形象。在极爱幻想的女主人公丽贝卡眼中，灯火璀璨的商场营造了一种幻觉式的购物氛围，令人不啻置身童话世界中，购物女人宛若公主，小小信用卡拥有兑现白日梦的魔力，塑料模特会循循善诱地劝其买下绿围巾，那些精致华美的奢侈品无一不在耳边发出温柔的絮语……丽贝卡认为“购物就像天堂，通向天堂只需要小小的信用卡片”。商品在无形中使女性消费者神魂颠倒，并对其进行温柔的掠夺。当丽贝卡的十几张信用卡全部被刷爆，被人疯狂追债，处在失业破产边缘，靠扯谎逃避，投机取巧也不能自我拯救的时候，她才幡然醒悟。

　　当感性的丽贝卡在疯狂购物时，她眼中的百货商场无异于一座能够容纳所有幻想的宫殿。除此之外，有些女人疯狂购物也许仅仅是出于相互攀比的好胜心。在美国电影《新娘大作战》(2009)中，由于牧师的意外失误，两位情同手足的女孩的婚礼被定到了同一天，为了拥有梦幻般的婚礼，两人开始了激烈的互相攀比，其中不乏疯狂血拼的场面。所幸，这是个喜剧片，二人之间的友谊最终化解了一切。

　　作家劳拉·帕克特在《西方购物简史》中这样分析人们的消费心理：只要有钱，有闲，心情适宜，无论何种时代，人们都乐意用购买来犒赏自己。我们和购物狂的差别，可能仅仅是个“度”的问题。

　　展现物化世界的诱惑

　　也许在一个“乱花渐欲迷人眼”的消费时代，每个女人都难以抵挡物化世界的诱惑。这是因为，社会崇尚财富与奢华消费的观念已经给我们施加了太多焦虑与不安全感，对此人们只能直接选择用衣饰来武装自己。

　　在电影《穿普拉达的恶魔》(又译《时尚女魔头》，2006)中，女孩安迪在大学毕业后来到某著名杂志工作，由此进入了一个时尚先锋地带。受到时尚这股魔力磁场的驱动，她开始乐此不疲地打扮自己。当安迪身着各色名牌服饰光鲜靓丽地游刃于时尚江湖时，我们发现这个女孩原本质朴单纯的生活发生了巨大捩转，她在工作中的驾轻就熟与其每况愈下的情感生活形成了鲜明反差，所幸安迪最终在这个物化漩涡中及时地抽转身去，并重新找回了简单美好的梦想。

　　电影《巴黎拜金女》(2006)有着典型的法国式诙谐浪漫。女主人公艾琳是个嗜钱如命的拜金教主，她生活的全部目标便是傍上富翁，满足其奢华需求。但这个骨灰级的物质女郎并没有在拜金之途上一去不返，在情感和财富之间，她最终选择了真爱——与穷小子让一起私奔。这个结局与《穿普拉达的恶魔》如出一辙，但这种理想化的处理未免削弱了现实抉择的严酷。当我们看到女主角身着香奈儿、古琦、迪奥等时装品牌，身姿曼妙满面春风周旋于巴黎上流社会，对于爱美女性而言，此种奢华之美恐怕比贫贱夫妻柴米油盐的琐碎生活更具吸引力。

　　电影版《欲望都市》(2008/2010)更是把这种物化世界的诱惑发挥到了极致。整部电影堪称一场声色繁华的广告大片，4个购物狂般的女主角，共用了300多套品牌服装，上千件单品，各种服饰令人眼花缭乱。看罢此片，我们不由感慨，这部电影中的真正主角是各色奢侈品。各色植入式广告喧宾夺主，而我们所关注的女性自我认知，以及女性真正的自由独立等严肃论题，在片中却退居次要位置。