记者昨天从知名调研机构CTR获悉,去年我国广告市场受奥运会拉动,总投放同比增长15%,达到4413亿元;但面临宏观经济持续下滑的风险,广告市场进一步增长的前景不容乐观。
CTR调研数据显示,电视媒体以76%的份额领跑广告市场,其次为杂志广告实现23%的增幅,而平面媒体广告由2007年负增长跃升为同比增长19%,电台广告为7%,户外媒体广告整体投放额下滑明显,同比负增长10%。全年广告总投放同比增长15%,达到4413亿元。
按线性时间来看,5月份受地震影响,国内媒体广告投放几陷于停顿,仅有2%的微弱增幅。而在大地震前4个月和后7个月中,月均增幅分别达到17%和16%。奥运气氛拉动广告市场迅速反弹,推动后期广告市场整体的“走稳”。
CTR表示,国际金融危机对国内广告市场的影响正逐渐显现,稀释着市场增长前景,今年广告市场进一步增长的前景不容乐观。
(记者刘珊云)
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