几年前，一部《穿普拉达的恶魔》(又译《时尚女魔头》)曾风靡一时，向世人展示了意大利顶级时尚奢侈品牌的风采。现如今，身穿香奈儿、手提LV,颈戴卡地亚，已经成为不少“富人”阶层彰显身份的象征。日前，罗德公关与亚洲奢侈品市场调研行业专家——信天翁联业商务咨询有限公司联手推出《2009中国奢华品报告》。报告显示，即使全球经济低迷令消费者对奢华品价格敏感度增加，国内消费者仍对未来充满信心。其中，北京消费者对前景最为乐观，认为“有信心”及“非常有信心”比例高达44.8%。

　　危机影响 9成人不会减少购买奢华品

　　在全球奢华品消费低迷的背景下，中国市场俨然成为避风港。日前，世界奢侈品协会发布报告显示，今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。

　　本次调查的受访者平均年收入在24万元，属于“金领”水平。报告显示，接近九成(89.3%)受访者表示不会因为经济疲软而改变其奢华品消费偏好。在谈到未来一年内购买信心时，内地一线城市普遍对未来预期乐观，38.9%的受访者表现出很强的信心，36.6%的二线城市受访者也表示了乐观态度。香港人的消费习惯和信心较其他城市受访者更谨慎，仅一成受访者有信心在未来一年内消费能力将上涨。

　　专家解读

　　二线城市将成必争之地

　　信天翁咨询公司执行董事Nicolas Jeanjean

　　金融风暴令国际奢华品牌的需求在欧洲、美洲以及日本市场普遍下滑。就我们所掌握的数据，几乎所有奢华品牌都削减了广告的费用。更多的奢侈品牌将推广费用专注于短期利益的提升，对他们来说，现阶段如何提升销售额是最主要的。开新店的速度已经逐渐放慢下来，而将更多精力放在把现有的门店做好，如加强对销售人员的培训，店内陈设更加个性化等等。

　　然而，经济的不景气并未对中国内地的奢华品消费人群购物信心造成太大影响，各大奢华品牌也进一步意识到了中国市场的重要性。中国一线城市是品牌树立、巩固形象的战略要塞，而二线城市则将是深耕中国市场的制胜关键。需要指出的是，奢华品牌要想在二线城市获得成功，仅停留在布点开店是远远不够的，如何实行一整套系统且持续有效的市场策略将是各大品牌开拓二线城市的不二法门。

　　购买驱动 品牌成首要影响因素

　　奢侈品牌们应该感到庆幸的是，高昂的价格并没有阻挡“富人”们的购买热情。报告显示，超过半数受访者(58.9%)表示，他们在购买奢华品时并不看重价格，更看重的是 “品牌知名度”( 75.3%)，他们在意的是穿着或佩戴这个品牌能否彰显自己的品位，提升自己的身份。紧随其后的是“品牌历史”，消费者对于进驻市场较早的品牌更容易产生先入为主的好感，进而产生品牌忠诚度。