开发衍生产品广揽财源

　　在国内，一部电影在公映后3~6周内就基本实现了大部分票房收入。所以一部片子成功与否，在很短时间内就会揭晓，若票房不理想，制片方的损失将是惨重的。为了降低风险，因此，在电影的上游环节，制片方还可通过植入性广告、贴片广告、商家赞助首映式等形式，在电影还未放映前就提前收回一定成本。

　　《手机》是国内率先进行了植入广告的电影，观众们至今仍记得影片中所有的角色都使用摩托罗拉手机，还有多个特写镜头。而近年来几乎每部电影院播放的影片中都有贴片广告，就是影片开始前插播的约30秒/条的小广告，时长5分钟左右。此外，越来越隆重的电影首映式也成为投资方掘金的法宝，“夸张”的首映礼不仅可以积累影片人气，还可拉来商家赞助，获得实实在在的收入。

　　许耀文认为，国内电影衍生品做得还不够到位，仍有诸多领域值得开发，如道具拍卖，电影角色玩具制造等，这将是未来的发展方向。

　　除了拓宽收入渠道，部分影视制作企业也开始向下游渗透，收购院线，控制终端等。据悉，华谊兄弟本次IPO，部分募集资金就将用于下游行业的建设。

　　前景：电影业还有极大空间

　　世界第二大电影市场日本，仅有两条院线，规模相当于我国院线前五强，票房收入更远超中国；与美国约8000人拥有一块电影银幕相比，中国约30万人才有一块电影银幕。这些数据都显示，我国的电影行业还有巨大的发展潜力。

　　我国电影业2008年产值超过40亿元，是迄今为止最高的年度票房总收入。业内人士表示，目前的电影行业仅算从低谷走出，与发达国家相比，中国的电影业才刚起步。

　　广电总局的统计数据称，院线制改革以来，我国电影票房收入从2001年的9亿元增长到2008年的43亿元，增幅近4倍，年复合增长率接近40%。而2008年我国以30%的票房增长幅度居全球之首，并首次进入全球电影票房市场的前十名。

　　去年，我国年产故事片总量为402部，仅次于印度和美国，位列全球第三。但其中实现票房收入200万元以上的只有60部，占总数的15%，有过亿票房的只有8部。每年拍摄的大部分影片甚至进不了影院，这是目前电影行业发展的一个隐忧。

　　申银万国认为，未来5年，我国电影行业的年复合增长率将保持35%，预计到2014年，国内票房将突破200亿元。

　　“我国电影行业目前处于高速发展期，即使在去年的金融危机下，也保持了较高的增长，原因就是电影是娱乐消费中成本最低的，经济环境不好时，它能成为其他娱乐的替代品，而经济环境好时，又能跟随大环境一起发展。”许耀文说。

　　邢惠斌预计，三年内中国电影行业的年产值将突破百亿，而200亿、300亿元的年产值也并不遥远。（来源：每日经济新闻）