乔布斯重回苹果

　　乔布斯重新执掌公司，面临着许多的挑战。他将如何回应那些他已经意识到的潜在竞争，特别是在智能手机上，在个人电脑的重要性相对淡化的时候，他有准备好自己的接班梯队吗？在下个10年，他还可以如这个10年一样，成为主导者吗？

　　实际上，乔布斯的“十年”始于1997年。在被流放12年后，他重新回归苹果。这是分水岭的一年，是接受微软小笔投资的一年，是把苹果的生产线削减到仅剩4台电脑的一年。

　　第二年，乔布斯的管理“上了轨道”。他完成了一个新管理团队的布置，其中包括他以前曾就职公司的几位高管。这些顶尖选手成为了近10年来乔布斯智囊团的核心。

　　接 着 ，乔 布 斯 回 归 后 的 第 一 台M acintosh出世，这是一款突破性的，集所有功能于一体的iM ac电脑，这彰示着苹果已经恢复了健康发展。昂贵的iM ac的成功，加上大幅削减成本，使得乔布斯得以建立现金储备。通过“修葺”苹果公司的资产负债表，他为公司迎接大投资的到来积极准备。

　　当事情尚未明朗的时候，乔布斯就奠定了苹果从稳定飞跃到更高一层的基础。2000年，在9月的财报公布中，苹果没有达成其财务目标，导致其股价在随后的几个月大幅下跌至7美元(按今天的价格计算)。然而，这一次乔布斯启动了苹果复兴的关键几步。

　　2001年期间，全球市场下跌，全球陷入经济衰退期。苹果推出了iTunes音乐软件(1月)，M ac O SX操作系统(3月)，第一个苹果零售商店(5月)，第一个iPod(11月)，iPod拥有5G B的内存容量，苹果公司称它将能容纳1000首歌曲。

　　市场并没有很快意识到这些事件的重要性。iTunes只是嵌入到M ac电脑音乐的播放软件，缺乏销售音乐的网上商店。这个新的操作系统，虽然令人印象深刻，但只是一个小众产品。iPod是个时髦产品，但当时M P3播放器市场已然十分成熟。

　　随着公司的股票疲软，收购流言不时传出。但媒体并不知晓乔布斯曾认真考虑，在新成立的收购集团银湖伙伴的帮助下将公司私有化。收购苹果将无疑是世纪交易，但据知情人士透露，乔布斯最终打消了这一念头。事实上，这已是第二次正式提出的购买苹果的建议了。