地方“造节”冲动：造势造名造财 热闹后留下什么(2)

　　张竹林曾考察过诸城办的中国（诸城）大舜文化节，当地对大舜节反应寥寥。“为什么？因为舜是太久远的人，离老百姓也太远了。”张竹林相信红高粱节会有生命力，“它是植根咱高密老百姓的。”如今的高密已不复当年莫言笔下满地红穗青叶，种植高粱的人越来越少，但对本地人来说，红高粱仍有着更为深刻的乡土意义。

　　“当年潍坊的风筝节也不过是个概念，后来成功了，现在不管谁提起‘世界风筝之都’，都会想起‘中国潍坊’。”在张竹林看来，早已从莫言笔下和张艺谋的电影里打出知名度的“红高粱”无疑是整合高密当地文化资源最高效的概念。“红高粱之乡”会是高密最好的名片。

　　高密不是没有“挂牌”过。“凤城”是高密的别称，但张竹林觉得这是个失败的命名。

　　“你去网上搜，中国的凤凰城有27个，光山东就有6个。”张竹林说，高密一度以其“四宝”（高密4项非物质文化遗产：茂腔、扑灰年画、泥塑、剪纸）自豪，但“诸城有9绝，青州有16宝，我们算啥？”

　　今年的全国百强县排名，高密已经上升到77位。“大家都知道红高粱，却没人知道高密是红高粱之乡，也不知道高密在哪里。”

　　“红高粱节”承担着高密市塑造自己独特文化品牌并打响知名度的殷切期望，已经超过了简单的招商引资目的。

　　“文化产业的发展不是光让官员得到好处，更要让老百姓得实惠。”张竹林称这次红高粱节全部是市场运作。

　　还没开始，已有不少企业和个人盯上了“红高粱”的牌子，“来要求协商注册‘红高粱’的（各种企业）已经有17家了。”

　　然而红高粱节并非为高密所独有。网络搜索显示，今年8月四川泸州和“西部菜都”重庆潼南县都已办过各自的“红高粱节”。