广告植入需技术含量和审美水准:请让观众舒服一点

　　广告植入：请让观众舒服一点

　　　央视春晚说了，今年绝对没有植入广告。这话说的，敢情往年都有这东西啊？作为一个国家电视台所办的收视率最高的节目，居然里面还有植入广告的话，未免总是令人失望得很，虽然现在是市场经济，但您每年的广告时段拍卖不是已经如火如荼了？

　　当然，躲过了春晚的植入不等于完事儿，植入广告现在是一种潮流。正经广告时段最大的问题就是抽水马桶的使用率偏高，大家都去上厕所，没什么人看着广告傻乐。自从某些高票房、高人气的影视作品当中成功地做了植入之后，大家对这个忽然就感兴趣了，据说《金婚风雨情》里，那些台词都让人郁闷不堪，仿佛是一个品牌聚会似的。其实有时候也挺奇怪的，那些演员要是代言某产品要拿代言费，要是用台词的形式说出来的话，连这个钱都拿不到。

　　而做得最好的可能就是冯小刚导演，他的那些电影里植入广告之多据说也算是到了目不暇接的程度。不过，咱要说冯导还是厉害，故事编得还不错，拍摄也到位，经常让人忽略那些广告片段，反正就我个人来说，没记住他的广告片里到底有什么东西。不知道这对于冯导来说是不是一个好消息。

　　但无论如何，一个影视作品当中的植入广告还是应该有其限度的。论说这手艺也不是国产，而是从国外传进来的，如著名的“007”系列电影里面就有无数奢侈品广告。但也就是咱这里有这个本事，能够把一件事做到让人都觉得恶心的程度。这大概有两个原因，一个是确实想赚钱想疯了，看见一条赚钱的路子就马上冲上去，跟蝗虫似的先吃光了再说。蜂拥而上也算是优良传统之一，您没听说互联网热潮再次起来了之后，连团购网站这样的东西都一夜能冒出几百家吗？

　　另一个就是审美能力的问题了。我们这里审美能力如何自然不用说，这么多年都是朝着越来越低下的水平走过去，但也不是心甘情愿，只是很多时候是没有办法。而这仅有的审美能力也都拿去赚钱了，就会导致审美能力的再次下滑，以至于越堕落越快乐，最后分不清影视作品与一个长篇广告的区别。别笑，这事儿未必是出现在久远的将来，事实上已经发生过了。

　　广告植入也需要技术含量和审美水准，很考验导演和制片人的导片水平和职业道德，如果能把广告植入得妙到毫颠，跟电影浑然一体，不扎着观众的眼睛，先不说您这片子如何，就冲广告，我就得给您叫声好。既然避免不了植入，那就植得漂亮点，专业的广告植入公司快成长起来吧。

　　□五岳散人(专栏作家)