作品好看，更要善于营销

　　问：您创作的舞剧《大梦敦煌》光上海就来了六七次，据说马上就要演到1000场了。

　　答：《大梦敦煌》到今年4月6日就整整问世10周年了，一部舞剧从首演开始，每年都在演，一直坚持到现在，还真不多。舞剧不会像相声、小品那样大众化，我觉得对于观众来讲，只要好看就能够接受。在好看的基础上，还要能引起一种情感上的交流。好看不代表喜爱，好看只是吸引眼球，喜爱才是目的。这两方面都要做好。原来人们认为舞剧是小众艺术，通过实践证明，我们也可以让大众喜爱。 《大梦敦煌》就是个很好的例子。

　　问：您认为一部久演不衰的成功作品，必须具备哪些要素？

　　答：首先必须具备好的品质，再就是成功的营销。有些外国人说，中国的好东西很多，只是不会吆喝，所以成功的营销很重要。舞剧《周璇》有上海歌剧院和东上海集团两个“老板”，前者有技术实力，后者有丰富的营销经验。我们争取这个舞剧至少要演上五百场，这次首演后，世博会期间也要演一场，同时还在联系落实赴美国巡演。我相信将来作品在港澳台，甚至日本、东南亚都会有很大的市场。

　　问：您认为，中国舞剧创作目前面临的最大问题是什么？

　　答：这个问题很复杂。中国是一个舞剧大国，前些时候有权威机构统计，我国舞剧在三五年内的产量要超过欧洲几十年的。因为现在经济上去了，大家对文化有需求了，全国各地都在做舞剧，这在客观上起到了普及作用。

　　但要说问题，恐怕最主要还是缺乏市场意识。孤芳自赏能够体现艺术家坚持高尚的品质，但舞剧是一种剧场艺术，要有观众看。所以，我们既要考虑艺术的崇高追求，也要考虑普通大众的审美需求，两者要达成统一。从剧本选材、构思，到舞台表现，到后期的营销，都要把大众放在心里。我们不能主要靠后期的营销，而要提前考虑怎么能把钱转化在舞台上，怎么样能让一个剧团靠舞剧生存得更好些。另外，市场意识不代表低俗，更不代表媚俗，它和艺术高水准不矛盾。