从央视春晚到《乡村爱情故事》，再到正在热播的《老大的幸福》，不少观众惊呼：植入广告不再是省级卫视台的专利，CCTV-1的黄金时段也播得不亦乐乎，令人眼花缭乱。

　　负责《老大的幸福》植入广告营销的杨宗灵近日接受本报专访，独家揭秘该剧植入广告的营销内幕。

　　他说，剧组会综合考虑剧情、费用等因素进行广告植入，而对于广告商来说，相比于在央视同时段投硬广告，绝大部分植入广告的投入能省80%-90%。与此同时，剧中植入广告的收益，播出方——央视并不参与分成。

　　央视影视部相关负责人介绍，只要植入广告绝大部分与剧情有关，央视就会放行。

　　营销团队

　　北京公司负责运作 称有偿广告为“个位数”

　　负责《老大的幸福》植入广告的营销机构是北京世纪鲲鹏国际传媒。该公司总经理杨宗灵近日接受本报记者专访，揭秘植入广告的运作模式。

　　杨宗灵和《老大的幸福》开始合作时，剧本已经成形，马上就要进入拍摄阶段。杨宗灵的任务很明确，就是利用自己多年做植入广告的经验和对手中客户的了解，为制片方创造更多的利润增长点，最后参与分成。

　　杨宗灵告诉记者，这一行不是拉几个客户赞助那么简单，需要提供策划、植入整合、拍摄执行，以及播出后的监播、炒作等一系列服务，用他的话说，植入广告现在已经演变成植入营销的概念了。

　　观众从《老大的幸福》中找出了30多处“植入广告”，对此，杨宗灵表示：“我们操作的有偿植入广告，绝对是个位数。”

　　收费模式

　　世界级品牌不少 属剧组借用

　　据杨宗灵介绍，《老大的幸福》中的植入广告，需要制片人、导演、客户多方沟通达成共识，并不完全由“钱”说了算。

　　他举了长城汽车的例子。据说长城汽车方面当初对剧组提出的要求是，戏中人的座驾全部由长城汽车提供，但当导演和杨宗灵与客户仔细分析了人物背景后，长城最终没有将剧中的汽车“一勺烩”，于是，身为富翁的老二夫妻、夏锦达等人仍然开着宝马、奔驰。

　　“这完全是人物身份需要，那些好车也都是借的，肯定不是广告植入。”杨宗灵表示，世界级品牌通常是不会参与植入广告的，观众不必“草木皆兵”。

　　而据记者梳理，剧中世界级品牌也不少，类别涵盖了汽车、箱包、饰品、服装等。

　　不常接触产品 植入费用更高

　　杨宗灵同时透露，给《老大的幸福》投入最大的客户并不是长城汽车等高频次出现在剧中的企业，而往往是只出现一两次的品牌或机构。

　　“汽车、酒水都是生活中经常出现的，表现起来比较容易；一些生活中不常接触的产品，因为需要对剧本进行二度创作，肯定要收取更高的广告费用。”杨宗灵说。

　　至于一些生活中不常接触的产品，费用具体高到什么程度，杨宗灵没有透露。但他承认，《老大的幸福》中某燃具、某体检中心的植入广告都属于这种情况。

　　免费用拍摄场地 镜头中“还人情”

　　至于某酒店、某驾校、某足疗中心等提供拍摄场地的企业，杨宗灵称，他们基本没有额外掏钱，因为剧组和企业只是相互置换了资源，为他们做植入广告权当“还人情”。

　　记者近日也分别探访了这几家酒店和驾校，通过和工作人员聊天得知，他们都没听说单位花钱做广告，倒是为了配合《老大的幸福》剧组，很多人调整了工作安排。比如驾校的几位教练，曾无偿充当了一天的群众演员，不少酒店员工在拍摄时加班超过5小时。

　　广告呈现

　　有的客户追求关注度 不在乎形式好坏

　　对于最终植入的效果，杨宗灵表示，不同的客户要求不同。

　　他告诉记者：“有的客户需要的是品牌美誉度，他肯定不希望影响电视剧播出效果；而有的客户只要品牌关注度，所以不在乎形式的好坏。”

　　对杨宗灵来说，连眼尖的网友都注意不到的植入广告，才是绝对的失败。

　　投入产出

　　植入广告上央视 相比硬广告最多省90%

　　杨宗灵告诉记者，《老大的幸福》中绝大部分植入广告的投入仅为同时段央视硬广告投入的10%-20%，也就是说，植入广告相比硬广告最多能省90%的费用。而且，央视不参与植入广告的利益分成。

　　这还只是考虑了央视一家的播出效果，该剧接下来还要在数家卫视进行二三轮播放，对广告客户来说，这种性价比非常具有诱惑力。

　　杨宗灵说，植入广告在《老大的幸福》中所占的利润比例很小，主要利润还是来自版权交易、贴片硬广告等，但他不否认植入广告具有良好的市场前景。