典型案例

　　傍上“老大” 青岛啤酒少花百万

　　●5分钟广告植入掏了100万元

　　去年夏天，青岛啤酒广告部收到了一份商业合作提案，内容是给电视剧《老大的幸福》提供赞助。和硬广告推介不同，这一次还包括了一份详细的广告植入方案，让青岛啤酒很感兴趣。

　　很快，双方建立了联系，谈拢了合作细节，青岛啤酒愿意掏100万广告植入费，条件是将青岛啤酒冠名举办的一项选秀活动植入进剧中，并在合同中约定了电视播出时要出现多少次LOGO、品牌名称，以及播出时长等细节。

　　随后，青岛啤酒炫舞激情NBA拉拉队选拔赛的比赛现场成了《老大的幸福》中的一个场景，范伟饰演的角色还有为比赛加油助威的戏份，全剧直接和青岛啤酒有关的情节约为5分钟。

　　●若在央视作硬广告

　　最少也得花198万元

　　直接在CCTV-1黄金时段投广告要花多少钱呢？记者经过调查，找到了中央电视台2010年最新广告报价单，发现其晚间黄金时段又分为四个广告投放时间点，每日广告时长最短5秒、最长30秒，价格各不相同(见下表)。

　　若选择最便宜的“21：38”档，以每天198000元播出30秒计算，播10天才能播够5分钟，总花费至少要198万元。

　　对青岛啤酒来说，黄金时段即使投最便宜的硬广告也比植入广告贵了将近一倍。

　　CCTV-1每日21：38广告价格

　　时长 价格

　　5秒 58700元

　　10秒 88000元

　　15秒 110000元

　　20秒 149600元

　　25秒 176000元

　　30秒 198000元

　　●负责《老大的幸福》植入广告营销的杨宗灵点评：青岛啤酒这个案例在《老大的幸福》众多的植入广告中，具有一定的普遍意义，那就是：用低廉的成本达到了硬广告的效果。

　　而一些不需要太多技术含量和艺术加工的植入，如某白酒、某品牌瓜子等，投入成本则更加低廉。

　　央视回应

　　也审植入广告 不生硬即放行

　　央视影视部相关负责人昨日接受记者电话采访时首先表示，电视剧中加入植入广告，已经成为电视剧筹资的一个重要组成部分。

　　“但植入是有度的。”该负责人强调，央视在选购和审查电视剧时，除了关注其思想性之外，对于其中的植入广告问题自然也不会不管。“审查电视剧植入广告，一般来说，是看植入是不是生硬，是否会影响剧情，如果不是就不会有问题。”

　　该负责人同时认为，《老大的幸福》剧中的植入广告绝大部分都是和剧情相关的，尽管有少部分的植入广告可能会有些生硬，但也不伤大雅，没有影响到剧情和整部戏的思想性。

　　另外，剧中植入广告是否存在与播放平台按比例分成的关系？对此，该负责人一口否定，“这是不可能的，电视剧的植入广告只是电视剧制作公司的营销手段，和播放平台没有任何关系。”

　　该负责人解释，电视台插播广告和电视剧植入广告是两种概念，前者的价格会比后者贵，前者的各种优越性也是植入广告所不能比拟的，电视台只会和本台的插播广告有利润联系，和电视剧的植入广告没有任何利益关系。文/记者 方芳

　　记者手记

　　请尊重观众的智商

　　《老大的幸福》原本是一部不错的电视剧，范伟没有糊弄观众，使出了看家本领，让人始终在淡淡的喜悦与悲伤之中徘徊，对幸福的定义产生各种联想。

　　可惜一些手法拙劣的植入广告让这部温情剧变了味。动不动来一个巨型商标特写，没事安排两句推销产品的对话，懂行的哑然失笑，不懂的拍案而起——欺负我们舍不得换台是怎么的！

　　并不是咱不宽容，实在是不给咱宽容的机会。从春晚到现在，植入广告充斥CCTV-1，其他卫视也是有过之而无不及，从高收视率的电视剧里随便一扒拉，准有雷死人不偿命的植入广告。

　　不可否认，电视剧需要更多出路，但数钱之余，制作单位有必要仔细推敲涉及植入广告的情节是否合情合理，而不是随便和哪个剧情的细枝末节靠点谱就成。想得到观众的理解与包容，先要尊重观众的智商。

　　让观众欣慰的是，国家广电总局近日已表态，要加强对植入式广告等新问题的研究，我们期待着规范政策尽早出台，进一步净化“荧屏”。

　　特稿记者 邵靖