建材卖场让利返现是馅饼还是陷阱?

　　家装销售也讲究“金九银十”，记者调查发现，我市各家居卖场在夏季促销的基础上，秋销大战正愈演愈烈。返现、满2000元返现560元、超过1万元享受折上折，还能参加连环抽奖……这样的促销标语在家居卖场随处可见。

　　然而这种打着“回馈让利消费者”旗号的促销举措，是否真正让消费者讨着“便宜”了呢？建材高达25%~28%的“返现率”到底是商家的“大出血”还是另有文章呢？

　　据某家具卖场营业员透露：本次满2000元返500元的活动，商家承担18个点，卖场承担7个点。以返现500元计算，商家承担360元，卖场承担140元。卖场的7个点从何而来呢，其实也就是商家租金所得，算到底还是商家承担。

　　消费者不妨算一笔账：按“满2000元返500元”的返现让利方式计算，商家从年头开始送礼，一年中返现活动不间断地一浪高过一浪，那么一年下来的让利幅度不下几个亿！在家装业竞争激烈、利润减少的情况下，商家如此从年头到年尾返现，如此密集的返现频率，还能“有利可图”吗？难道真做赔本生意？

　　据了解，商家参加商场的活动，就必须承担让利18个点，商家亏本的事情绝不会做。因此，“羊毛出在羊身上”，一个简单的做法就是“暗折”改为“明扣”，价格抬高的幅度在15%~25%不等。例如某家具品牌，平时购买的折扣是5.5折，参加活动的折扣是7.5折；一些地板品牌平时购买的折扣是8.5折，参加活动就不打折……

　　不少商家面对如此高额的返利也颇为无奈。一名销售人员告诉记者，卖场搞返现活动，很大程度上是为了扩大人流量。其中的大头要让厂家来承担，这往往让厂家难以接受，最后不得不把标价提高，以保证利润。

　　此外，不少消费者会被促销标语所误导，简单地认为2000元返500元就是7.5折，其实不然，返现是有门槛的，一定要满2000元才能返，而减去的500元只有在2000元的基础上才是7.5折。

　　例如：家住中信城的李先生买了水槽、龙头，合计3580元，他因未满4000元，因此只能抵扣500元，也就是李先生享受的折扣只有8.6折；而李先生平时购买的折扣为8折，返现还不如不返现。

　　正如某营业员告诉记者，其实参加活动并不合算，平时来买价格可能还低些，周末人又多，又要排队，只是卖场要这样，我们也不好多说。

　　返现的背后陷阱多多，一位从业多年的商家提醒消费者：当您看到商家打出的返现促销口号时要“明察秋毫”。切记看清哪些是真正为民让利，哪些又是商家编造的“美丽谎言”。购买建材家居用品时千万不可轻信所谓“疯狂返现让利”的宣传，应该多多了解，货比三家才是。(记者 李欧)