微博迸发社会进步推动力:“围观”可以改变中国(2)

　　11月29日深夜，厦门警方在微博上发布了一条最新消息：备受各方关注的厦门女童被害案取得重大突破，两名犯罪嫌疑人已经被警方控制——这是厦门警方微博“问政”的一个缩影。自10月20日“厦门警方在线”微博正式开通，在短短半个月里，小到向公安局长咨询办暂住证，大到提议警务环节改革、举报犯罪集团，警民之间的互动热络展开。而此前甘肃省政府新闻办的微博新闻发布，同样开微博问政的先河。

　　当然，微博问政还是个新鲜事务，有待进一步探索和实践。正如有网友在两会之后再次登陆多位人大代表、政协委员的微博，却发现大多数已成“死博”。所谓“微博问政”，真的只是“问问而已”？对此，北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为，这要看问政之后有几件事情能够得到解决，“关键的是能否制度化”。

　　微博能走多远？

　　或许，微博本身就是一门大学问，而中国微博的探索者们，在学习如何生存的过程中，渐渐把钢丝走成了一种艺术

　　《国际先驱导报》记者杨梅菊发自北京 2009年夏天，门户网站中的新浪最先开通微博，并很快以名人之势占据了头把交椅。两个月后，百度推出了类微博“i贴吧”；慢一拍的网易、搜狐，也几乎在2010年同一时间宣布内测，而腾讯的滔滔暂停了一段时间后，重新披挂上阵……曾沉寂一时的中国微博，正式进入百家争鸣时代。

　　相较饭否、叽歪等独立微博的悲剧命运，人们当然有理由相信，门户网站的微博之路肯定来得顺当，因为他们拥有更强大的用户基础、更丰富的运营经验，也更懂得如何游走于管制的边界。

　　在微博的舞台上，姚晨从演员成长为“女发言分子”，王菲从女神蜕变为“女神经病”，但不幸的是，微博本身之转身并不华丽。相反，伴随着门户微博从试水到稳步前进的，是成长过程中如履薄冰的小心翼翼。

　　独立与门户的商业厮杀

　　这一年，王兴走到自己人生的低迷处。在饭否回归前的大半年里，身为创办者的他，反复体味一位离职同事的话——“对于从网络工具转变为媒体工具的过程，我们没有意识到饭否应该承担的责任。”这句话就像一个转折点，因为它埋葬了饭否艰困的原始市场探索阶段，转而开启了另一出微博大戏。

　　2009年7月，饭否等独立微博网站被关停，随后腾讯滔滔因“复杂原因”突然关闭。而仅仅两个月之后，以新浪为代表的大玩家们却重新唤醒一度昏厥的微博，当然，先行者的炮灰之后，是大资本的渔利。其中伴随的，当然是道德的明枪与商业的暗箭。

　　互联网的竞争，一个是产品，再一个就是拉客。搜狐博客总监赵牧的观点是：拼的就是推广的渠道和力量。

　　事实上，在国外，推特的一大特点就是不进行名人推荐。但在人气最旺的新浪微博上，你很容易就会发现中国特色的做法——主打明星牌。在粉丝经济的中国，拉到了名人，就拉到了粉丝。

　　新浪把自己在名人博客上的理念和资源优势移植到微博中来，并顺理成章地发挥着巨大作用。据说新浪早早准备起一摞“名人协议”——只要名人签了字，他就被“剥夺”了在其他微博上发言的权利，当然也有回报，比如新浪会保证该名人出现在新浪微博显眼位置等。

　　一位互联网从业人士如此评价新浪的名人战略：“新浪这么做的根本目的在于全面垄断名人发布信息的渠道，实现一家独大。过去在做博客的时候新浪也是这么搞的，只不过最后没有成功。”

　　而就在新浪微博疯狂圈地之时，大名鼎鼎的张朝阳再也坐不住了。过去几年刻意将自己放空的他，不得不再次选择出山开战。他的目标看似不高：“搜狐微博能做到跟新浪微博比较接近的市场份额，我们就算打赢了。”就像几年前合力围剿独立博客网站一样，几大互联网权贵在微博战场上又心照不宣地来了一次再聚首。

　　相对于新浪的名人战术，网易和搜狐则试图淡化这一标记，一方面出于差异化竞争的考虑，另一方面也是因为先行一步的新浪没有留下反攻的机会。网易网站部产品部总监梁剑就曾表示，网易希望打造的是没有“V”的微博。

　　走钢丝的艺术

　　在不少圈内人看来，微博第一次覆灭后还能卷土重来，实则有关决策背景。“仅仅相差两个月时间，太容易让人往阴谋论上联想了。”

　　但新浪首席执行官曹国伟否定了这一猜想：这个时间点只是一个巧合，不是有意为之。他透露，事实上早在饭否被叫停之前的数月，新浪就在研发属于自己的SNS平台，“它(微博)并不是我们临时想到要做的东西。”曹国伟说。

　　并且，饭否的警钟一直余音犹在，对于新浪微博而言，“刚一上线也是战战兢兢，不知道会是什么态度”。平稳运行到今年两会，渐渐便有人说：“想不到微博在两会上还能做那么多东西。”或许，两会与微博的互动，可以看作是一个信号，“政府也在观察这个东西，也在研究通过一些新工具来发现公众关心的话题，并有针对性地进行引导。双方都有种在相互试探的默契。”可以说，正是政府表现出的容忍，使微博渐渐解冻。

　　然而毕竟树大招风，当微博逐步放开，“管理”上的瓶颈或者为难之处也格外突出。就在今年7月13日，网易微博忽然关闭，内部人士称系“自我监控不严”所致。几乎与此同时，搜狐、新浪、凤凰、人民网等网站微博的LOGO旁统统加上了“测试版”或“Beta”的醒目标识。尽管几大网站都避谈此事，但一名网易内部人士表示，“是微博的言论没有及时监控，出现了一些不好的内容”。

　　有业内人士透露，变身测试版的举动可在一定程度上减小运营压力，“因为一旦发生什么问题，你可以推脱说产品未成熟，正要测试改善。如果是正式上线的业务的话，相关责任肯定大一点。”

　　“我从来没有想过会有100%自由的媒体。新浪一步步走过来，不管门户也好，博客也好，微博也好，我们很清楚，按中国现阶段的特性，我们应该怎样才能做到既有一个包容的媒体发展环境，又有一个良性的发展空间，在这个过程中我们积累了很多技术上的经验和运营上的经验，这些东西能够保证我们在同样情况下比别人发展得更好，事实上也是如此。”新浪首席执行官曹国伟如是说。

　　或许，微博本身就是一门大学问，而中国微博的探索者们，在学习如何生存的过程中，渐渐把钢丝走成了一种艺术。

　　另一个乌托邦？

　　作为没有被祝福的新生儿，从一开始，微博的中国存在就饱受质疑，除了上文提到的钢丝困境外，悲观者们更多担心的是，一旦公共信息平台开放，谁将为由此流出的信息把关并埋单？

　　这一担忧，被近日发生的金庸“被死亡”事件所印证。一条查无实证的假新闻，在短时间内经历了滚雪球般地转发和放大，参与者不乏媒体从业人员。

　　微博作为媒体平台的优势，也可能会反过来成为其公信力和真实度的致命弱点。这一矛盾，几乎是微博在中国遭遇的最严厉拷问。“门户网站都忙着扎堆做产品去了，他们的关注范围只能到达你成为注册用户，此后，谁在乎你在微博上发布了些什么呢？”在互联网专家谢文看来，目前微博江湖混战正酣，几乎没有一个网站能够抽身，微博媒体属性中的操守和底线问题，几乎成为边缘话题，“你停下来想这个问题，别人会觉得你傻”。

　　而这一幕就像当年的重演，博客、视频、SNS、BBS、邮箱，几乎任何一个互联网服务，只要进入中国，就成了网站“标配”，这已是中国网络应用的世界奇迹。“美国只有一个推特，有大量的推特的变形产品，而中国却有无数个微博，就像是同个模子里刻出来一样。”

　　“上马再说，把用户先留住。未来微博会怎么样，现在大家都很模糊，但是这场新的圈地运动，谁也不想落后。”搜狐上马微博的最初动机，听来颇令人心惊。