-记者调查

　　中国浴城出炉内幕

　　按照马鞍山市委市政府的说法，这是当地旅游部门自己作出的一个宣传方案，并没有得到市委市政府的批准。该旅游局的有关负责人承认了这一点，他告诉记者，想要对马鞍山这座城市进行包装的念头始于两年前。“在人们的印象中，马鞍山是钢都，浓烟滚滚，污染严重，其实并不是这么回事。马鞍山不但山清水秀，而且还是个休闲旅游的好去处。所以，当时我们就设想，能不能为马鞍山这座城市进行一下整体的包装呢？”

　　于是，2007年夏天，由旅游局出面，邀请了南京、上海、浙江、北京等地的旅游策划公司，让他们到马鞍山来做个实地调研，提出一些设想，供旅游局参考研究。最终，马鞍山旅游局选择了南京必得旅游策划设计有限公司(以下简称必得公司)来做这个形象策划设计。

　　经过一年多的调查研究后，必得公司向旅游局交卷，这就是厚达20多万字的《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》，中国浴城的概念赫然在列。

　　“在做这个定义之前，我们做了很多调查。”必得公司的高级策划师刁东良告诉记者，他们专门到南京、苏南、上海等地做了问卷调查，一共有500多人参与了这一问卷。这些人对马鞍山洗浴行业的认知度很高，50%以上的人都知道马鞍山洗浴业发达。这在50%的人群中，有20%的人曾经去过马鞍山洗浴，而且美誉度也达到了70%以上。

　　于是，必得公司把“中国浴城”这个概念罗列了进去，“这算是市场营销的一种手段吧。”刁东良说，洗浴业可以整个带动马鞍山的休闲产业，因为外地人到马鞍山肯定不仅仅是为了洗澡，还有其他的消费，这样休闲产业就会兴旺起来。

　　采访结束后，昨天，记者在网上发现了一篇名为《被放大的“中华浴城”——我们的马鞍山策划竟受网络热议》的博文。文中称“我们一致的看法是，媒体利用了网民的心理，炒作了其中关于‘浴城’的内容。事实上，我们的方案中‘浴都’并未被提到如此重要的地位。尽管如此，这个事件对于马鞍山来说也不是件坏事，争议就会吸引很大的人气。此前马鞍山的洗浴仅仅闻名于安徽和苏沪，经过今天乃至今后几天的热议，恐怕越来越多的人会发出这样的呼声：原来安徽靠近南京的地方有个叫马鞍山的城市，原来这个城市这么流行洗浴。”

　　90多家浴场产值过亿

　　如今，这个“看起来很美”的创意可能要胎死腹中了。那么，马鞍山的洗浴业到底是个怎样的状况呢？既然政府不承认“中国浴城”的称谓，那么，在民间的认知度中，它会不会荣膺这个桂冠呢？

　　“我就经常带朋友去马鞍山洗澡。”南京的张先生是个生意人，一般有客户或者朋友需要招待的话，他首先想到的就是马鞍山。从南京出发，开车只要40分钟左右就能到达马鞍山的市区，虽然感觉是两个省，但要比到南京的郊县近得多了。

　　张先生的话在马鞍山的洗浴场所得到了验证。“我们这里的客源三分之一来自南京，三分之一是当地人，还有三分之一是其他地方过来旅游的。”位于马鞍山雨山中路的碧海蓝天泳浴广场是当地一家中等规模的洗浴场所，营业面积接近1万平方米，每天的客流量都保持在1000人次以上，旺季的时候会达到2000人。

　　“我们无论在价格还是服务上都占有优势，这是南京人愿意过来洗澡的主要原因。”碧海蓝天的负责人汤本军说，他们浴场每人每次的浴资是40元，但这40元却并非仅仅是洗澡，它的附加值太多了：浴场提供上百种菜肴和点心，让浴客随意品尝。前来洗澡的人还能免费理发、擦鞋、游泳、健身、休息等等。如果愿意，你只要花40元的钱，就能很舒适地在浴场里消磨一天，这样物超所值的服务谁不乐意去享受呢？

　　汤本军负责的浴场每年上缴的税收都在100万以上，2006年，他还被当地政府评为“纳税大户”。记者从马鞍山沐浴协会得来的数据是，马鞍山目前共有90多家洗浴场所，从业人员10000多人，每年的产值要在一亿元以上；而当地2008年的旅游总产值预计达24个亿。

　　“旅游总产值中包括餐饮、住宿、景点门票、沐浴等类别，沐浴行业能有1个亿的产值也不容易。”当地沐浴协会的一个负责人说。