产品断档严重——游戏品质VS玩家口味

　　10年来，游戏行业最耀眼的明星依旧是游戏本身。在这份家族谱中，每一年都会有几款叫得响亮的游戏：2005年的《魔兽世界》、2006年的《天龙八部》、2007年的《征途》、2008年的《地下城与勇士》，这些拥有百万玩家同时在线的明星产品占据着网游市场的主要份额。“但2009年，网络游戏市场将形成断档期。”业内有人这样预计。

　　不难看出，在同类型产品领域，前代产品的成功已形成一个高度，后代产品很难超越。某公司CEO也在CJ期间表达了此观点：“如今能够做到百万在线已非常难了，一款产品公测到10万就应算做成功。”根据权威调研机构国际数据中心(IDC)的调研数字显示，2008年市场上共出现200款新游戏产品，暴雨CEO朱威廉接受媒体采访时曾表示：(这些产品中)真正能盈利的仅有10%。业内人士预计，2009年还将出现200余款新游戏，各大网游企业纷纷向外界透露了自身的产品储备，但截至CJ之前，还没哪一款新产品得到众玩家的普遍认同。

　　“近年来韩国几款游戏成绩不俗，包括《地下城与勇士》、《穿越火线》以及在全球市场表现出众的《永恒之塔》等，韩国游戏经过前些年的阵痛，创新研发再度崛起，正在争抢中国国内的游戏市场份额。而中国国内网络游戏研发商目前遇到的最大挑战就是怎样超越自己。”业内人士表示。

　　在CJ展会现场，一名来自上海的网络游戏资深玩家告诉记者：“现在网络游戏太多了，但都太像了，2D的都是《征途》那样，3D的全都不同程度地模仿‘魔兽’，回合制游戏和‘梦幻西游’一个样……与其这样，为什么要换新游戏玩呢？”也有参展玩家表示：“现在的游戏已经玩了四五年，渴望遇到一款让自己再度兴奋的新产品。”

　　有调查显示，经过10年发展，国内已培养出几千万成熟网游玩家，他们大多玩过两三款不同的网游产品，对目前市场上已有的游戏模式非常了解。2008年以来，获得百万在线的几款网游产品均属于创新的游戏类型，传统类型领域中的新游戏很难超越前代作品，3-5年的“高龄”网游依然是市场的主导。

　　即便如此，今年的新产品市场也有些值得期待的产品，不过这些产品大多来自新锐网游企业。

　　纵观今年上半年的新品市场，ARPG(动作角色扮演)领域中有《永恒之塔》、《诸侯》、《成吉思汗》等；回合制游戏领域中有《问鼎》、《王者世界》等新产品出现，这些产品几乎均为新锐网络游戏公司产品。

　　“新锐企业更愿意尝试有新意的产品，因为他们并没超越自身产品，最大限度抢占市场是他们的第一要务，这也是今年新品多为第三代新锐网游公司推出的原因。”蓝港在线副总裁廖明香对记者表示。

　　实际上，如今的网游行业越来越像电影业，很难保证到底什么游戏能赚钱。大厂商越来越保守，小厂商虽然创新，但难有资金保障。中国网游仅仅进入到第10个年头便开始走入续集时代，各种各样的续集和特别版正让这个创新产业面临尴尬。

　　忘却的“抱团”宣言——新生代VS巨头

　　几个月前的2008年游戏产业年会上，“抱团”、“合作”等倡议仍不绝于耳，但是几个月后的CJ上，这些“宣言”变得荡然无存，从丁磊和陈晓薇的口水战中不难听出，为了在下一个网游时代中占得先机，网游企业间的“恶性争斗”正在加剧。今年上半年，除了网易与九城的“魔兽”之争外，新锐网游企业与传统巨头之间的争斗也在加剧。

　　搜狐董事局主席张朝阳在CJ高峰论坛上对知识产权发出了倡议，并表示：“想更加成功，就得维护有序的竞争环境，以及保护知识产权。”而就在此时，搜狐畅游正在状告业内新进网游企业麒麟游戏。

　　7月9日，搜狐畅游公布，已经正式向法院提交对麒麟游戏的诉讼书，称麒麟游戏的网游产品《成吉思汗》盗用源代码，侵犯了畅游产品《天龙八部》的著作权，索赔1元。随后，双方纷纷发表公告展开口水战。

　　无独有偶，不久前渠道曝出消息，曾凭借《问道》创出百万在线佳绩的光宇华夏也受到来自新锐企业蓝港在线的威胁。据悉，蓝港在线回合制网游《问鼎》开放内测前后，大量分流了光宇华夏惟一收入来源《问道》的玩家。之后，光宇华夏紧急通告渠道经销商，称如签约蓝港在线代理权将不能与光宇华夏签约，并买断广告位挤对《问鼎》广告。

　　据业内人士分析，近几年，涌现出蓝港在线、麒麟游戏等一大批新网游公司，他们凭借风险投资以及创业团队等优势正大举追赶老网游公司。新公司擅长自主研发，通过两三年的发展，他们的产品正威胁传统巨头。其实从外界来看，很难判别这些剧烈的摩擦之中到底谁对谁错。但毫无疑问的是，这些竞争一定是恶性的。无怪乎张朝阳在CJ的演讲中以中国音乐行业可怜的收入为例呼吁：“如果这样竞争下去，迟早有一天我们会像音乐行业一样悲惨。”