中国DVD播放机市场在经历了几年的高速增长之后，市场销量于去年首次出现下滑，而今年DVD播放机市场依然延续了下滑的趋势。

　　值得注意的是，高清领域的格式之争在今年年初落下帷幕，蓝光技术BD格式在全球市场战胜HDDVD格式(东芝主导的蓝光格式)，但是蓝光阵营在中国市场上数月未见大动作，BD高昂的售价以及片源的短缺成为制约BD发展的两大瓶颈。不过在今年11月，以索尼、松下、先锋、飞利浦等企业为代表的蓝光BD阵营加大了对中国市场的投入力度，释放出蓝光BD阵营在中国布局的信息。

　　中国的生产企业为了摆脱受制于人的境地，自主研发红光高清EVD(增强型多媒体盘片系统)、NVD(新一代红光高清视盘机)和蓝光高清格式的CBHD(中国版HDDVD)，在分辨率和盘片容量上都取得了突破性进展。CBHD、NVD的支持者也在酝酿联手成立更大的中国高清光盘产业联盟，让拥有自主知识产权的CBHD和NVD产业做大做强，从而对抗蓝光BD。寒冬之中，DVD播放机市场上开始弥漫着一丝硝烟的气息。

　　目前蓝光播放机在中国市场可以说还处于投石问路的阶段，中国最终的高清时代何时到来，还没有明确的答案。但是可以预见，播放机产业已开始向高清时代迈进，而在未来几年，中国播放机市场将竞争激烈。

　　市场：量价双跌 下行趋势明显

　　今年以来，中国DVD播放机市场销售量较2007年出现了大幅度的下降，经济环境的变化和雪灾、地震都给DVD播放机的销售带来了阻力，标清DVD播放机市场经过多年的快速发展，市场饱和度进一步提高，有效需求减少，使市场上DVD播放机的零售额和零售量都呈现下滑趋势。

　　中怡康的监测数据显示，1-10月，全国DVD(播放机)零售量累计为4255811台，同比减少15.80%;零售额累计为200335.61万元，同比减少18.74%。

　　从产品类型来看，台式DVD累计零售量为4066484台，同比减少16.27%，零售额为169217.90万元，同比减少19.63%;便携DVD累计零售量为179146台，同比减少3.44%，累计零售额为28833.41万元，同比减少12.65%;刻录DVD播放机累计零售量为10181台，同比减少22.85%，累计零售额为2284.29万元，同比减少25.30%。

　　从以上数据不难看出，今年DVD播放机市场的下行趋势非常明显。高清市场尚未形成，而标清市场又趋于饱和。如果高清播放机无法突破价格和片源的瓶颈，其在市场上的普及有待时日，而无法刺激市场需求以及产品的更新换代，市场将缺乏扭转动力。

　　价格：低价位产品受青睐

　　今年以来，我国DVD播放机的平均价格总体处于下降趋势，同时低端产品的市场竞争更加激烈。DVD播放机市场中的主导产品是500元以下的低端产品。价格下降最快的是高端产品，如便携DVD、刻录DVD。但是，高端产品的降价并未带来这部分产品销售量的大幅度提升。

　　中怡康1-10月的监测数据显示，从产品价格来看，台式DVD的平均价格去年10月为426元，今年10月的平均价格为408元，降低了18元；2008年1月到10月，台式DVD的平均价格一路小幅走低。

　　便携DVD的平均价格2007年10月为1667元，今年10月的平均价格为1491元，降低176元；2008年1月至10月，便携式DVD的平均价格也是一路走低，从1600元持续下跌至1491元。