刻录DVD的平均价格2007年10月为2261元，2008年10月的平均价格为2155元，降低了106元；不过刻录DVD的价格在今年年初时还出现过一次波动，今年1月价格小幅上扬至2397元后，2月价格出现跳水，猛降101元至2296元，随后价格小幅上涨，但在下半年基本延续了价格走低的趋势。

　　从价格段来看，500元是碟机零售量的一个分水岭，1-10月，500元以下碟机的零售量为3223842台，而500元以上碟机的累计零售量为1031969台。零售量最大的碟机为350元到400元之间的产品，累计零售量为977961台。

　　此外，虽然碟机销售量整体为下降趋势，但是部分价位的碟机销量出现了增长。250元以下的碟机累计零售量同比大幅增长23.56%;300元至350元价位的碟机累计零售量同比增长4.08%;1000元至1300元价位的碟机累计零售量同比增长16.17%。

　　从以上数据可以看出，消费者更倾向购买500元以下的低端产品，而价格在400元左右的碟机最受青睐，250以下的碟机销量增长最为明显。此外，1000元以上的高端产品销量亦呈现小幅增长，部分消费者对于高端产品的价格接受程度在向1300元以下的价位调整。总的来说，低价位产品更受青睐。

　　格局：国内品牌根深蒂固

　　在中国DVD播放机市场上，民族品牌的地位一直较为稳固，民族品牌的碟机产品占据超过八成的市场份额。

　　排名前5的企业分别为步步高、万利达、飞利浦、奇声、金正，这5家品牌所占市场份额超过五成。其中，步步高揽得两成以上市场份额，累计零售量所占份额为20.23%；万利达累计零售量所占份额为13.96%；飞利浦累计零售量所占份额为10.61%。

　　虽然民族品牌目前在碟机市场上地位稳固，但是由于缺乏自主的核心技术产业链，碟机厂商处于产业链低端地位，不得不受制于人。中国DVD产业还需在核心件的开发和生产技术上有所突破，摆脱受制于人，成为全球DVD产业的“创业者”。

　　产品：台式DVD仍为主导

　　当前，便携、刻录DVD等细分市场已形成，并成为DVD播放机市场新的增长点。不过从市场表现来看，当前，台式DVD仍是市场主导产品，占据九成以上的零售量份额。

　　中怡康1-10月的监测数据显示，从零售量来看，台式DVD的市场份额基本都维持在95%以上，便携DVD所占市场份额基本在4%上下波动，而刻录DVD所占的市场份额则在1%上下波动。

　　从主要品牌的产品结构来看，在持续推出台式DVD产品的同时，不少品牌推出了便携和刻录DVD产品。中怡康监测的25个品牌中，有13个品牌生产便携DVD产品，而生产刻录DVD产品的品牌有8家。排名前10的品牌中，仅有3家没有推出便携DVD产品。而排名前3的步步高、万利达、飞利浦便携DVD零售量占比分别为6.64%、8.61%、5.15%，均超过了5%。不难看出，在便携和刻录DVD中，消费者和各主要品牌都更重视便携DVD。

　　从DVD市场产品结构来看，台式DVD稳居主导地位，便携DVD有所抬头，而刻录DVD普及率份额相对较低。原因在于：其一，台式DVD具备价格优势，并且拥有成熟的技术，长期以来处于市场主导地位。其二，便携DVD突破传统DVD的使用方式，实现了与电视机分离，自带液晶屏和充电电池，可随时随地观看影视产品，体积也比台式DVD更加轻薄小巧，所以颇受追求时尚的年轻消费群体的青睐，成为增长较快的DVD产品。其三，相比之下，刻录DVD发展速度始终比较缓慢。这主要由于刻录部件本身成本较高，而我国消费者对于刻录保存影音节目的习惯还有待培养。

　　整体来看，今年的DVD播放机市场在宏观环境等多重影响下，下行趋势已经较为明显。但是市场竞争不会因此而消失，长期以来，我国DVD产业缺少自主核心技术受制于人的现状，依然没能得到根本的改变。眼下，以索尼等企业为代表的蓝光BD阵营在中国市场推出新品并发布多部影片被认为是蓝光BD阵营进军中国市场的信号。而CBHD、EVD、NVD也具备价格、渠道和相关部门的支持等得天独厚的优势。国内主流碟机企业将赌注下在哪个格式目前还未明朗。但是有一点可以确定，高清市场已经渐行渐近。