寻求小城镇市场“以内补外”消化产能

　　陆刃波认为，在低价和家电下乡等市场策略的推动下，预计2009年国产品牌液晶彩电在内销市场上将会明显增长，由此来弥补出口市场的萎靡。

　　据中国电子视像行业协会统计预测：2008年我国彩电总产量达到8932万台，其中平板电视的产量比重从2007年的37.3%提高到49.1%。2008年中国的平板市场零售规模将超过1332万台，约占市场规模的37.4%。但2009年中国彩电市场形势会更加严峻，预计市场总体规模将保持平稳，销售额为1285亿元，增长幅度为-0.6%。销量达到3525万台，增长-0.1%。其中液晶市场规模将达到1462万台，比2008年增长24.2%；等离子电视127万台，比2008年下降21%；CRT电视零售量1936万台，比2008年下降12.9%。

　　TCL集团多媒体业务中心副总经理李璐称，随着一线城市市场液晶电视普及程度的提升，市场竞争必然会转移到二三线城市甚至小城镇市场，在这些市场上国产品牌更具有渠道优势，因此国产品牌将在2009年发力，保持市场领先地位。但随着2009年平板电视在三四级市场的加速普及，合资企业在渠道上的短板也将得到高度重视，相应的费用投入也将增加。因此平板市场的竞争重点和行业发展重心将向三四级市场转移。

　　上海市家电行业协会秘书长韩建华认为，在春节前后大城市市场还有一波消费高峰，但集中消费的弊端就是“透支”市场，因此预计在今年上半年大城市彩电市场很难再有大的拉动，企业必然会考虑向其他市场转移。由于价格大幅降低，液晶彩电对传统CRT彩电的更新换代作用将体现出来，特别是家电下乡对2000元(相当于目前市场上26英寸的液晶彩电价格)以下的彩电有13%的国家财政补贴，因此将对县级市场平板电视消费有较大推动，小尺寸液晶电视在2009年将有显著的爆发性增长。