第二章 网游企业人人自危

　　新闻出版总署有关领导指出，在第一轮网游整顿刚刚结束后，第二轮又接踵而来，其目的是不给不良企业以喘息之机，以保证效果。

　　“十一”长假刚过，网游产业的神经再一次绷紧。10月9日，国家新闻出版总署等部门发出通知，禁止外商以独资、合资、合作等方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务，同时再次强调，未经版署前置审批，新出网游和现有网游的更新版都不得上线。

　　正规网游企业虚心整改

　　对网游企业而言，整改必然使其蒙受损失，它们会发自内心地接受吗？

　　一位参加过网游清理整治通气会的网游企业负责人告诉《IT时代周刊》，在当天的通气会上，新闻出版总署有关领导表现得极有耐心，一个一个地与有问题的网游企业负责人谈话，除了指出他们游戏中的问题外，还会要求他们当场列出整改措施。最后，新闻出版总署会给出一个规定的整改时间。时间一到，新闻出版总署就组织评审委员会的专家再次进行审核。

　　对于一些未经审批而私自在国内运营的境外游戏，新闻出版总署除了进行严厉的处罚，还表现出了认真负责的态度。比如，一些境外游戏公司由于不太熟悉中国的法律法规，对自己的违规一头雾水。对于这样的情况，新闻出版总署显示了极强的耐心，一对一地讲解中国网游政策。

　　这种现场处理问题的方法，一开始让诸多网游运营企业的负责人颇感尴尬，但后来也都慢慢想通了。“这些网游企业的老板平日里都是风光人物，但在企业的生死问题上，大家还是虚心地接受了处理意见，有的还当场作出了非常诚恳的自我批评”。这位不愿透露姓名的网游企业负责人形容说：“大家就像小学生做错了事，在等老师的教训。”

　　寇晓伟告诉《IT时代周刊》，近两个月来，新闻出版总署组织专业人士组成专家审查委员会，对已经出版运营的200多款网络游戏(含网页游戏)进行了专项审查。

　　也许是看到了政府整顿网游市场的决心，包括51wan在内的27家问题网游企业在通气会上表示了整改决心。事后，来自新闻出版总署的数据显示，这些问题企业，现在一个个都遵纪守法，以前游戏中出现的问题全部得到解决。

　　9月28日，曾被蜗牛公司视为骄傲的网页游戏《龙战：龙之遗产》(下称“《龙战》”)停止运营，服务器被关闭。10月13日，该公司又进一步关闭官方网站、官方论坛以及电话服务热线等所有服务项目。

　　知情者透露，蜗牛公司代理运营的俄罗斯游戏《龙战》，虽然上线后在市场上反应不错，但游戏风格过于“硬朗”，其中“玩家在任意地点都可以随意攻击对立派别的玩家”的情形，有违社会公序良俗，在被列入整治“黑名单”后，只能放弃运营。

　　被创新工场老板李开复誉为“未来最可能取得成就”的51wan是另一家问题网游公司。8月28日上午10点，在接到新闻出版总署违规警告通知书的第一时间，51wan的负责人刘阳立刻召集下属到会议室商量对策。

　　会议中，针对通知书中指出的“51wan海外游戏频道内提供了境外网页游戏《3G城市》介绍和入口，这款游戏并未通过版署审批”问题，有人提出异议，51wan并没有直接运营该游戏，只是做了一些宣传，这是与海外公司合作的重要一环。如果按通知书进行调整，会影响51wan今后在海外的推广。于是，会议室弥漫起一种侥幸情绪——与一些网游公司产品大量充斥着色情暴力等高危内容相比，51wan此次违规情节不过是小菜一碟。而此次版署整改涉及200多家企业，51wan只是其中的一块小沙砾，如果对通知书敷衍了事，版署未必顾得过来。

　　但刘阳坚决拒绝了这种想法，她拍板说非但要不折不扣地按版署要求调整，而且要“及时”、“高调”地将自己的行动传达给外界。

　　会议一结束，公司海外部立即向合作公司说明情况并争取谅解，同时，技术部将相关宣传和链接全部删除。下午4时左右，网页调整完毕，公关部门也将一份对外声明放在了刘阳的办公桌上。

　　在这份随即在官网上公布的声明里，51wan为“由于未仔细审查而盲目宣传造成的不良影响表示道歉”，并强调自己“第一时间”作出反应，撤消所有不良内容。

　　刘阳的谨慎不无道理。51wan在8月初刚刚以1010万元的网页游戏版权第一天价签下《武林传奇2》的全球独家代理权，这一价格远远超过了去年盛大500万元代理《英雄之门》的版权纪录。而《武林2》也确实争气，在接到版署整改通知时，运营刚一个月的《武林2》总注册用户已有近30万人，单服月收入超过15万元，而51wan首月就为该游戏开了5个服务器，总收入逼近100万元。凭借《武林2》的优良业绩和强大声势，51wan随即跻身国内某咨询机构所评出的运营排行三甲。

　　无疑，《武林2》是给51wan赚钱的“金母鸡”，也是公司的重点保护对象。而此次版署整改主要围绕网页游戏，不少运营网页游戏的小公司因此一蹶不振甚至关门大吉。如果《武林2》里的一些打斗环节被判违规，微调还是小事，一旦被勒令关闭，51wan将因此元气大伤。富有远见的刘阳从大局着眼，让公司顺利通过整改。

　　相比51wan，上海暴雨信息科技有限公司没有受到上面的点名批评，但其总裁朱威廉的心情也不平静。

　　8月下旬，朱威廉接到新闻出版总署发出的一封整改通知，要求其对正在运营的《预言Online》做一些必要的修改动作：第一，《预言Online》中某些美女角色不能裸露太多肌肤；第二，要把游戏中诸如“劫镖”之类的不符合法律及道德准则的动作去掉。接到通知后，暴雨在三天之内就对游戏内容做了修改。紧接着，暴雨按版署要求，派员赴北京参加网游清理整治会议。

　　由于整改及时，暴雨新网游产品版号的审批几乎没有受到影响。现在，经历了整顿风波之后，朱威廉更渴望能安静地做好他的游戏，在游戏的内容和品质上把好关。

　　问题网游损失几何

　　据行业人士透露，网游不是一个“撑死前三甲，饿死一大片”的市场，只要有人玩，游戏都能赚钱，区别在于赚得多还是少。在这种环境下，很多不太懂行的投机商人也开始觊觎网游市场。但他们发现，与其做一款成本高且耗时长的网络游戏，不如做制作周期短，成本也相对低的网页游戏，以早日获利。

　　正因为此，整改之前，一些中国网游企业风光无限，整改之后，部分公司则是“鸡飞蛋打”。

　　蜗牛公司对由此造成的损失始终三缄其口，但有知情者算了一笔账：蜗牛公司与《龙战》开发商——俄国AOE集团的合作采取交换运营的方式，将双方公司代表产品各自所在国度的运营权交换，由蜗牛代理《龙战》，而AOE在线娱乐集团代理《舞街区》。虽然在代理费用上似乎没有付出现金，但蜗牛在《舞街区》的研发成本在500万元左右，相当于花了500万元取得《龙战》运营权。此外，一款网游的广告宣传费用约在800万元上下，人力成本全年超过400万元，服务器等硬件投入一年超过500万元。按照一个同时在线5万人的游戏每月收益大概在200万元左右计算，一款网游如果能稳定保持5万人同时在线，那么预计它2年内刚好能收回成本。

　　《龙战》运营未满一年就被迫关闭，蜗牛公司直接损失超1000万元。

　　“很多不会、不懂这个行业的人士拿着钱就往里砸，这次大都损失惨重。”上述知情者指出，目前市面上大约有400多款网页游戏，而每年推出的新网页游戏大概也有这个数量。