第三章 找寻网游出路

　　内容屡遭诟病，社会影响日趋恶化。中国网游发展10年后，已经到了非整顿不可的地步。网游产业急需走上一条健康规范的发展轨道。

　　网游多头管理之困

　　目前网游行业的鱼龙混杂，与网游监管中存在的多头管理也不无关系。

　　今年4月16日，暴雪娱乐将《魔兽世界》在中国大陆的代理权移交给网易公司。按照国家规定，《魔兽世界》代理权易主后内容须经重新审批。7月21日，文化部网络游戏查询系统网站显示，《魔兽世界》已经通过审批，批号为文网进字［2009］006号。9月19日上午8时，停服104天的《魔兽世界》正式商业化运营。但那时，《魔兽世界》并未得到新闻出版总署审批，其开服被认为仍属违规。对此，网易《魔兽世界》项目负责人李日强的回答是，针对《魔兽世界》违规商业化运营的说法，一切参考“三定”文件的相关说明，并拒绝就其他问题作出回应。

　　2008年7月，国务院办公厅印发的《“三定”规定》对网游监管部门职责进行了明确分工：国家新闻出版总署对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批；国家新闻出版总署网络游戏管理(不含网络游戏的网上出版前置审批)职责则划归文化部。也就是说，一款进口网络游戏要上线，必须经过版署审批，同时也必须接受文化部管理。

　　新闻出版总署在《关于加强对进口网络游戏审批管理的通知》中再次强调，该署是唯一负责进口网络游戏审批的部门。

　　现在，《魔兽世界》依然未得到新闻出版总署审批，但网易仍无视版署，擅自将《魔兽世界》上线。网易为什么这么牛？原来，根据“三定”规定，“网络游戏出版物未经新闻出版总署前置审批擅自上网的，由文化部负责指导文化市场执法队伍进行查处，新闻出版总署不直接对上网的网络游戏进行处理”。这样一来，由于不直接执法，新闻出版总署的“前置审批”环节在一些网游企业眼里便形同虚设。不少网游公司就曾向《IT时代周刊》表示，它们并不需要通过新闻出版总署，只要文化部审批通过就行了。

　　业内人士认为，网游企业要应对不止一家管理部门，这的确容易让人感到迷惑，无形中也加大了网游行业的监管难度。与其设“两个婆婆”，不如统一划到一个部门进行归口管理。

　　绿色网游是趋势

　　在绝大多数行业专家的眼里，网游是朝阳产业。只有“黑色”网游渐渐消退的时候，“绿色”网游的生存空间才会宽阔起来。

　　近年来，无论是新闻出版总署还是文化部，都在向网游市场传达“打造绿色网游”的信号，如今，业界又给“绿色网游”增加了一层新的含义：富有文化内涵。分析人士认为，中国网游产业的升级已是刻不容缓，其中的关键是塑造网游文化。上述分析人士指出，目前国内网游毫无文化气息可言，打怪升级、美女诱惑几乎成了行业卖点，产品低俗且同质化严重。网游从业者们须认清的一个事实是，这些噱头就像大鱼大肉，网游玩家很快会吃腻，而文化内涵却像清水一样可以维持网游的生命，还能把更多的爱好者吸引过来。

　　最近，国内有一款名叫《成吉思汗Online》的网游格外引人注目，它在2008年囊括了工信部、文化部、新闻出版总署等三大政府部门授予的包括“最佳原创网络游戏奖”在内的9大奖项。在有关部门大力整顿网游市场的背景下，它广受政府层面褒奖的境遇显得有些“另类”。

　　据了解，《成吉思汗Online》是一款根据成吉思汗征服欧亚大陆的真实故事改编而成的网游，“八分写实，二分演义”，再现了元朝从成立到结束的历史。虽没有血腥、色情、赌博等噱头，但玩家依然很买账，内测期间它便进入了全国网吧游戏点击率排行榜前20，并稳居历史RPG类网游点击率排行榜首位。

　　对于绝大部分没有特殊背景的网游企业来说，做网游不是做公益，追求经济效益才是最终目的。但一位资深网游玩家表示，实际上，红色网游也能产生经济效益。据他介绍，对历史、军事题材感兴趣的玩家很多，只要趣味性、运行速度、画面及音效都过硬，大家很愿意玩“红色网游”，这将是一个发展空间很大而又能规避政策风险的网游细分市场。由此可见，网络游戏并非天生等同于暴力色情，只有每家企业都自觉抵制低俗，中国的网游环境才会更洁净，中国网游产业才可能真正实现健康发展。