“这次家电下乡产品限价的提高对于外资企业来说,是一次很不错的机会。”1月27日,夏普商贸(中国)有限公司董事酒井功在接受南方日报记者采访时如是表示,他指出,基于下乡产品限价的提高,今年夏普不仅增加了投标产品的型号和品类,同时也扩大了销售区域的申请。

　　通过商务部最新公布的家电下乡销售数据,记者注意到,在过去一年的家电下乡业绩中,与青岛海尔、广东美的、TCL集团等国内家电巨头形成鲜明对比,平时在北京、上海、广州等一线城市“叱吒风云”的外资品牌无一例外表现逊色。其中,仅有杭州松下一家好不容易挤到了销售额第26名,而包括日立、LG等外资品牌的销售额则均被远远甩在了后头。

　　家电产业资深观察家刘步尘分析指出,尽管家电下乡限价的提高对于外资企业而言可以进一步扩充产品的品类以及型号,但由于外资品牌在农村市场的流通渠道建设以及自身中高端价格定位的制约,在接下来的一年中,家电下乡政策仍将是国产品牌手中的一张“王牌”。不过,也有分析人士表示,伴随着众多外资企业的积极参与家电下乡投标工作以及在农村销售渠道的逐步开拓,农村家电市场成为中外企业的火拼战场在所难免。

　　◎投标动向：外资企业火速参与下乡投标

　　不同于2009年家电下乡招标工作遭到外资企业冷眼旁观,今年1月25日至26日在北京举行的家电下乡招标会上,除了索尼外,包括夏普、三星、LG等在内的外资彩电企业都纷纷加入了家电下乡的投标大军。

　　显然,外资企业火速参与家电下乡并非一时冲动。由于此前家电下乡中的彩电限价3500元让众多外资彩电品牌不得不放弃下乡契机,根据商务部的数据显示,在2009年,除了夏普、LG等彩电企业外,三星、东芝、飞利浦等外资彩电集体失语。

　　而这也导致了外资彩电品牌销售额在整个家电下乡销售体系被远远抛在后面。不过,2010年彩电最高限价提升至7000元,也给外资品牌带来了不少诱惑,其中,尽管首次投标彩电下乡,三星便拿出22、26、32、40英寸液晶电视以及一款42英寸等离子进行投标。此外,松下、飞利浦、东芝也有多款平板电视参与进来。

　　“夏普今年也将冰箱、洗衣机产品纳入了投标行列。”酒井功告诉记者,记者注意到,在白电领域,今年的家电下乡产品招标已摆脱了西门子在冰洗领域一枝独秀的局面,三星、LG、松下、惠而浦等外资品牌也纷纷加入其中。

　　业内人士指出,对于外资品牌而言,限价提高无疑是最大的利好,有利于外资品牌将产品推广至农村地区。与此同时,由于去年年初,日系家电企业几乎全部陷入亏损泥潭,也使得它们放缓了对外扩张的步伐,如今,伴随着全球经济的回暖,收复在国内地区的销售份额或将是接下来外资企业所关注的重点。

　　据悉,目前包括夏普在内的不少外资企业已开始专门设立针对家电下乡产品的研发团队。