价格暴涨纯属行业“内讧”

　　关于视频网站是否在遭遇版权费的“价格暴力说”，中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌有着更深层的分析。她认为，2009年是互联网发展的分水岭，这一年，互联网公司的技术达到了一个临界点，彼此在硬件设备、带宽容量上的差距越来越小，伴随着带宽的提速、三网融合的推进，视频网站市场出现了三个方面的新变化。首先是视频网站的广告收入急速增长，个别企业已经开始盈利，这增加了个别视频网站今年上市的可能。其次是去年许多风投、上市公司开始涉足网络视频领域。握有内容优势的央视和地方电视台和以搜狐、百度、盛大为代表的上市公司的参战使竞争更趋激烈。再有就是去年国家展开对视频网站的清理，500多家网站被取缔，市场相对规范。

　　王斌对价格暴涨见怪不怪，“基于以上的社会、市场环境，中国视频网站市场格局正在重新划分。目前的市场蛋糕其实在扩大，而今年无疑将是‘切分蛋糕’最为关键的一年。于是涨价随着争夺优势影视资源而来”。

　　最令王斌担忧的不是行业间的价格竞争，而是依靠高价抢占独播剧打压同行的现象。“有些财大气粗的企业，花高价购买独播剧不是为了扩充内容资源，而是专门找一些播放他们拥有独播影视剧的网站提起诉讼，其目的就是为了打压竞争对手，提升自己品牌。高价购买已经不单单是商业行为，而是一种商业竞争行为，同行间就是拿独播权为武器，一方面打压竞争对手，另一方面，当对方提起诉讼时，我再反过来起诉对方，这已完全陷入一个恶性竞争的怪圈。”那鑫告诉记者，就他所认识的一些同行手中，现在就握有几十件起诉其他公司版权侵权的诉讼。对此，王斌断言，网络视频版费的价格飞涨是业内同行间内讧的结果。由此造成的高价苦果，最终也得由视频网站自己吞咽。

　　面对因竞争加剧出现的视频网站版权价格暴涨，影视制作公司并没有安心地“坐收渔翁之利”。“价格过快上涨，不利于视频网站的发展，也不利于双方的长久合作，希望大家都明智一些，让视频网站得以良性发展。”高金玺的话代表了大多数制作公司的看法。

　　慈文影视总裁马中骏则表示，在欧美，投资一集在100万美元以下的电视剧，仅仅依靠音像版权就可以获得全部收益，以前中国市场也曾经出现过有电视剧从音像版权中获得一两千万元收益的情况，但如今音像市场极度萎缩，基本上已失去市场竞争力。作为一个新的版权收益出口，他也希望与视频网络能有更长远的合作与发展。

　　相对于向电视台一次性卖断版权、广告收益与电视剧制片方没有关系的做法，有些影视制作机构也希望跟视频网站合作中能够引入分账制度，即根据点击率及收益与网站实现分账交易。高金玺认为，对制片方而言，这种做法显然是好的，但在实际操作中存在一定难度，比如制片方如何把控收益和点击率就是个问题。

　　版权费暗箱操作 “潜规则”横行

　　“暗箱操作、收取回扣、价格虚高”，一方面是同行间恶意竞争大肆“囤地”，另一方面又是市场机制不健全引发的诸多问题。“视频网站影视剧版权采购中的灰色地带已成普遍现象。”某大型视频网站采购部主任李旭(化名)向记者透露，在一部影视剧开始准备出售网络版权时往往会有发行公司放出“风声”，根据明星阵容和宣传攻势决定这块“肥肉”的大小，接下来的事情就变得十分简单——发行公司就地起价把影片的价格定在一个高位，先吓跑一些小视频网站。对于剩下的大型视频网站，发行公司就会以单独“约访”的形式来推销影片，而这个过程往往就是暗箱操作的过程。

　　前不久，李旭为了能拿到一部知名影视剧的网络首播版权，总共花费了近20万元的费用才打点下来，“这些钱不光是要给发行公司一定的回扣，更主要的还是让人家以后能想得起我们”。面对花钱被“潜”，李旭很无奈。

　　最近，新版《红楼梦》网络播映权“名花有主”，李旭称其为暗箱操作购买版权的典型案例，“去年年底，以《红楼梦》为代表的四大名著电视剧炙手可热，多家版权分销商和视频网站都摩拳擦掌。然而，出品方一直以网络版权营销方案尚未出炉为由，拖延着未对外公布竞标时间和价格。但就在今年春节前，《红楼梦》的新媒体版权被版权分销商以迅雷不及掩耳之势突然拿下”。在李旭看来，出品方之所以一直以网络版权营销方案尚未出炉进行推脱，实则就是在让各家视频网站抓紧时间“公关”，等双方价格谈合适，就来一场“闪电战”结束交易。