60%版权存在价格虚报

　　“给回扣是购买版权已经见怪不怪，如果跟虚报价格相比，这只是小巫见大巫了。”李旭所说的虚报实则是购买方跟影视公司演一出“双簧”，共同发出高额购买版权的假消息，以便向其他视频网站施压，降低其他视频网站通过竞价获得版权的几率。“目前来说，虚报价格由于操作简单，对中小视频网站的‘敲山震虎’几乎屡试不爽，因此在市场中普遍存在。”他肯定地向记者表示，市场中60%以上的影片版权存在价格虚报的问题，其价格幅度相差在15%到20%之间。高金玺也表示，新版《三国》之后相继有一些电视剧喊出一集七八万元，甚至十余万元的价格，但其中大多属于“雷声大雨点小”，都是自己在吆喝，真正的成交价是多少并不为人所知，因为定价过高的电视剧往往是有价无市。

　　对此，李竹也证实，目前一些视频网站在版权买卖中，确实存在依靠私下谈判、人脉资源购买、暗箱操作等突出问题，甚至一些成交价格很高的电视剧，都不能肯定是否真是按照成交价支付。

　　针对上述问题，那鑫表示，目前我国视频网站产业对于版权的定价机制、议价模式、版权交易，或是最后的分销模式，都缺少具有公信力的参照指标。为了聚集人气，对于影视剧资源的购买完全近似于疯狂的状态。“前几年是内容制作方找我们报出一个价钱，我们再考虑是否购买。现在则是一群网络视频公司或者版权分销商追着制作方购买，价格也飙得越来越高。张纪中还在拍摄中的《西游记》，就有版权分销商跑到安徽去商谈购买事宜。”那鑫说。

　　部分网站开始个性化运作

　　面对目前纷乱复杂的视频网站竞赛，针对越来越高的网络版权开销，业内一些视频网站已经开始有所行动，破解“高价之谜”。

　　“破解高价，其实就是挽救自己。”上月优酷和土豆网联合宣布，共同打造“网络视频联播模式”，在买断的独播剧资源方面进行免费的互相交换。 酷6网也宣布长短视频正式分离，并效仿Hulu的长视频网站。PPlive则投入到赛事、演出直播的内容资源上，避开高昂的影视剧视频版权内容支出，土豆网因美剧版权太贵，今后会减少美剧播放，并打算和诺基亚推出“中国创造”的概念，以打造自制网络剧。视讯网则很少购买独播剧，主要采取购买九州梦网等版权分销商的内容资源，与版权方合作五五分成的合作模式。第一视频的竞争核心则放在了网上彩票和手机电视业务上，目前他们正在打算和院线合作，希望以此打开电影版权高价的突破口。

　　专家建言

　　第三方合作模式破解高价困局

　　李竹建议，成立一个由“购买方和政府组成的版权基金”，通过政府部门的介入，引导产业良性发展。“政府具有公信力优势，通过政府的协调，为网络视频公司之间的合作和竞争搭建一个和谐的平台。版权基金中，众多购买方形成一个较大的联合体，以适当的价格购买影视剧资源后在成员中共享。这样既可以节省网络视频方的支出成本，又可以避免各家恶性竞争搞内斗，最终破环产业健康发展。”

　　作为具有数据调研优势的万瑞数据，已经开始尝试“第三方合作”模式破解高价困局。秦雯表示，一个产业的健康发展需要有健康的运作机制，产业供求双方之间的公平、公正的合作是最为基本的必备要素。目前网络视频公司的盈利模式依然是广告收入，但是现实中，许多广告主并不知道自己投入的广告是否起到了作用，达到预期效果。另一方面，一些视频资源是内容制作方和视频网站之间合作，不是网站直接购买视频，而是采取内容方与网站合作，在网站播出后和网站分成广告费用，或者分成用户付费点击的网络视频。现实中，这多表现在地方卫视的新闻和网站合作。如果这种模式在电视剧、电影播放中推广开来，应该会破解带来新的模式，但是，现实中很少采取这种模式，原因是除了网站外，内容制作方、广告主都不知道视频被点击的实际情况，还很难有网络公司具备足够的公信力。

　　“我们希望可以为产业链各方提供准确、公正的第三方监测数据。” 秦雯说道，对于播放量、流量、独立用户等名词的定义和计算，万瑞数据正在制定相关的准则和细则，推广这种商业模式，建立一个透明的定价市场，缓解高价难题。

　　王斌还有不小的“野心”，他们正在筹备召集中国电视剧版权协会和互联网协会会员单位，共同探讨新时期下网络视频发展方向，并有望在今年4月推出行业规范。