手机媒体业务：全面开花VS手机电视独树一帜

　　日本的手机媒体业务发展最早也最为充分，几乎在所有的手机媒体业务领域都处于领先地位，比如其早期的I-mode手机报纸拯救了多年订阅量负增长的日本传统报业；日本也是世界上最早推出手机出版业务的国家，通过手机阅读小说在日本迅速风行；1999年2月诞生的I-mode业务，很快在日本掀起无线上网热潮。

　　相比之下，美国发展较有特色的手机业务只有手机电视，因而本文将重点对比分析两国手机电视的发展状况。手机电视一直被认为是3G时代手机媒体最有潜力的应用，它便携、直观、交互性强，还克服了传统电视信息滞留性差的毛病。日本、美国等早在2003年就瞄准了手机电视这一诱人的市场。

　　自2006年推出以来，日本的手机电视用户数量增长迅速，现在已经十分普及。在内容方面，除了普通的电视频道外，电视台还专门开辟了手机频道，各家制作公司也纷纷根据手机电视的特性，推出了大量只在手机上播出的专题、娱乐、影视、动漫节目，并迅速风靡日本。

　　日本的手机电视之所以如此发达，一是因为其免费策略，用户通过手机接收到的电视节目一律免费，日本手机电视的盈利完全依靠广告；二是手机电视内容丰富，功能先进。受益于手机运营商的“内容为王”意识，为手机媒体量身打造适合其媒体特性的丰富内容，用户一般可以欣赏到10-15个电视节目，没时间观看的时候还可以设定时间、频道进行节目录制，非常方便；三是日本的手机电视信号覆盖和手机信号一样，随处都有，用户随身都可以观看电视节目。

　　日本的OneSeg(单波段)手机可以为我国三网融合提供榜样，如采取统一制式、统一技术标准、统一开播，日本的三大移动运营商与广电部门紧密合作，实现了资源的有效配置。日本移动通信网运营商和终端是紧密结合的(通过向厂家定制)，而且日本运营商与终端厂商之间的利益分配机制相当成熟，手机电视带来厂商新的销售额和运营商新的终端用户，这也为我国的手机电视产业，尤其是运营商带来一些启示。

　　美国的三大无线通信公司几乎与日本同时启动了手机电视业务，但是其初期发展却不甚顺利。截至2005年10月，美国只有约50万用户订购了手机电视服务。随着3G技术的普及，从2007年开始，美国的手机电视发展进入一个井喷期。Telephia Mobile Video Report的相关数据显示，2007年第一季度美国手机电视收入为1.46亿美元，同比增长198%；用户为840万人，同比增长155%。而根据最新的In-stat调查公司数据显示，2008年有3.8%的手机用户使用手机视频业务，相对2007年的1.1%有了很大提升。

　　除了资费原因，手机电视内容也是决定其吸引力的关键所在。美国业界关于手机电视的内容形式一直存在争议，有人青睐“小吃”式的小视频(snack-able chunks)，有人喜欢ABC这样的广播电视网，青睐内容完整的长视频。而根据最新的In-stat调查公司数据显示，这两种形式的手机视频都存在市场，超过1/5的用户在手机上观看过完整的电视剧或电影。

　　ComScore公司的研究数据则进一步表明，手机点播视频是最受用户欢迎的视频形式。2008年8月，约有650万的美国手机用户观看过手机视频，其中360万用户观看过手机点播视频。

　　目前，中国带有电视功能的智能手机价位偏高是很大的推广障碍，美国的相关经验值得借鉴：为了推广手机电视业务，美国通过手机终端补贴的方式，将手机廉价卖给用户，补贴幅度高达229.9美元，目前市面上最新的iPhone(手机上网)手机仅售99美元，这刺激了手机用户对流媒体、特别是手机电视的内容需求。