“成也萧何,败也萧何”
“宇龙的遭遇,可以看成是电信重组影响手机厂商的样本。”深圳手机界一资深人士对记者表示。
截至目前,国内CDMA用户数仅为4316.9万,在整个手机市场的占有率仅约7%。在众多手机厂商并不太看好CDMA这块“小众”市场时,宇龙公司却独辟蹊径,推出了CDMA/GSM双模智能机型,在很大程度上迎合了联通发展CDMA高端用户的战略要求。
根据中国无线(2369.HK)的2008年上半年财报,在宇龙公司的收入结构中,70%以上是来自CDMA/GSM双模智能机型。
“真可谓成也萧何,败也萧何。”上述手机业内人士感叹道。
CDMA/GSM双模智能机型是宇龙公司在国产品牌一片惨淡经营境况中得以“笑傲江湖”的利器。尤其是联通推出针对中高端客户,基于GSM、CDMA两网间自由切换业务的“世界风”子品牌,更是给了宇龙难得的市场机会。
来自赛迪顾问的数据显示,在联通“世界风”的采购中,宇龙获得的份额接近50%。
宇龙的CDMA盛宴并不仅仅体现在市场份额上,事实上,与其它手机厂商相比,定位于中高端CDMA市场的宇龙还一度享受着较高的毛利率水平——相比较国产低端机型不到20%的毛利率,宇龙酷派的CDMA/GSM双模智能机型毛利率高达44%。
基于上述原因,即便在众多国产品牌身陷亏损泥潭之时,宇龙的手机业务仍实现连年盈利。尤其在2007年,其全年获得了1.67亿港币的净利润,较前一年暴涨212%。
“宇龙相对集中于运营商渠道销售模式,相比较其他的手机厂商,其受到电信重组的冲击也最大。”赛迪顾问消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰认为,在目前的移动运营商中,只有联通兼具GSM网和CDMA网两张网络,宇龙的双模机型在很大程度上迎合了联通的独特需求,但随着CDMA网即将由联通划转给中国电信运营,而中国电信手上并没有GSM网络,宇龙的尴尬由此显现。
蒋利峰认为:“由于电信手上没有GSM网,因此相对于原来的联通,中电信在推广CDMA/GSM双模手机上可能动力不足。”
而从最新一轮中国电信CDMA终端招标所释放的种种信号来看,这种趋势也非常明显。本报记者从接近此次采购的权威渠道获悉,宇龙酷派在此次中国电信手机招标中共有五款机型入围,但获得最大份额的酷派D08,却并非宇龙优势的双模机型,而是一款CDMA单模手机。
事实上,宇龙酷派所面临重组带来的变数远不止于此。随着中国电信接手CDMA网,中国电信对待CDMA网业务的运营方式上也有变化。记者从接近中国电信的人士处获悉,近期中国电信将在包括广东河源等地,就推广CDMA网业务展开“路演”。
“其中一个很重要的主题是,中国电信在终端战略上可能会改变运营商独揽的方式,更加强调社会渠道的参与。”一位将出席河源会议的嘉宾对记者透露。
但长期以来,宇龙酷派过于依靠运营商渠道销售,传统的代理商渠道为其短板。宇龙酷派市场部一人士对记者透露,通过代理商渠道销售的不到20%。因此,如何应对重组带来的销售渠道变革,将是宇龙面临的又一个考验。
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