作为世界上最大的家电制造基地，我国家电业正经受着巨大的冲击，如何度过“寒冬”成为很多家电企业首要面对的课题。相关专家在接受本报记者采访时指出，自主创新正是企业度过“寒冬”的一件贴身小棉袄，创新型家电产品更容易获得消费者的欢迎、激发消费者的购买欲。

　　创新型产品更受青睐

　　在大中北京中塔店，刚刚购买了一台斜式滚筒洗衣机的消费者周女士告诉记者，一直想买台滚筒洗衣机，但以前的产品只能弯着腰甚至蹲下才能把衣服放进去，她的腰腿都不太好，用起来太费劲，“前两天看到了这种斜式滚筒洗衣机，价钱也不算贵，和家里一商量就决定买了。”

　　一项针对产品消费的调查表明，更多消费者倾向于选择根据消费需求而研发出来的产品，这说明消费者的选择正日趋理性。面对越来越激烈的市场竞争和越来越理性的消费者，企业只有不断挖掘市场的“兴奋点”，在充分了解消费需求的基础上，通过不断的技术创新引领消费需求升级。

　　简单胜过复杂。消费者购买的不是平台，不是标准，更不是企业所谓的什么战略，他们要的只是能令自己心醉的产品——这就是苹果的制胜之道。那么，今天的消费者需要什么样的家电产品？TCL通过调查发现，在液晶电视的清晰度、色彩表现和运动画面等硬性需求得到满足后，消费者对于时尚设计和互动体验等软性需求开始日益增长，于是，全球首台在传统电视体系植入高清摄像机理念的液晶电视X9系列由此应运而生，并迅速得到了消费者的追捧。合肥荣事达三洋营销公司总经理章荣中也告诉记者，非典时期，根据消费者消毒杀菌的需求，他们适时推出运用了臭氧杀菌技术的洗衣机，产品一上市就销售得非常好。今年，该公司斜式滚筒洗衣机的全面推出及变频杀菌等环保健康技术的应用，使其滚筒洗衣机销量增长了600%多。