单靠门票拉动当地旅游经济发展，显然不如发展餐饮间夜更能整体拉动区域旅游经济。本报记者 刘旻 摄

　　新闻关键词“消费券”加上“旅游”这个定语，一时间在各个地方演绎出了不同的版本。从最开始成都推出的针对低收入群体的消费券之后，各种消费券开始轮番上场。“旅游消费券”的本义应该是什么，它在现实中的限用条件是什么？最重要的是，旅游消费券能否产生预计的“乘数效应”？

　　缘起

　　消费券是杭州的自我营销

　　从今年2月底开始，杭州较早正式面向以长三角地区为重点的国内及港澳台旅游市场免费发放240万份总面值为1.5亿元的“杭州旅游消费券”。

　　杭州市旅游消费券的使用规则是“凡持有消费券的游客可以在杭州及7个区、县的旅游景点(仅限首道门票)、饭店(仅限房费)、茶楼、足浴等旅游服务场所使用。游客凭券支付时每满40元抵用10元，上不封顶，同时还可以享受商家原有针对散客的优惠措施。”

　　对此，原旅游科学研究所所长王兴斌认为，“消费券”会让周边的一些市民得到实惠，实际上外地游客在杭州旅游消费拿到的7.5折的价格优惠，当然不包含从居住地去杭州的交通费。对邻近的上海居民，拿到“消费券”后大多会去一次杭州，但远在数千里之外的游客即使拿到“消费券”后，对他们是否旅游不会产成根本性的影响。

　　杭州的做法更多是一种城市营销。