从商业角度上看，跨入运动界无疑是高级时装的亲民政策，在经济危机笼罩下，高级时装为了改变自己高高在上的形象，在设计中，加入大众更为容易接受的运动风格，好让更多人去接受设计，购买设计。2008年的奥运会就是一个很好的例子，各国国宝级设计师为自己的国家队设计队服，利用这一个巨大的体育赛事平台，无限量宣传自己的品牌形象。这样的例子其实还有很多，赞助的背后就是在最短暂的时间内将自己的品牌传播势力最大化。