国内和国外的调研都显示，中国消费者最青睐的服装品牌依然是欧洲品牌。而且，在中国品牌没能很好地用“民族”性征服中国消费者的同时，国外品牌对中国元素的运用却越来越讨中国消费者的欢心：Valentino、Dior、Gucci、Prada、Giorgio Armani、Kenzo、D&G……中国的面料、中国的京剧脸谱、中国的花朵、中国的水墨画、中国书法、中国旗袍、中国红，等等，很多中国元素经过这些非中国品牌的演绎，不仅博得国际时尚界的喝彩，而且深得中国人心。一如，熊猫、花木兰这些似乎只具有精神意义的中国符号，却被美国人拿来在包括中国市场在内的全球市场赚了个盆满钵满。

　　为什么？为什么占尽先机的中国服装和中国电影抢占不了国外市场不说、连中国市场也失利？