海归设计师张强：设计亚运会徽　描绘亚运主题(2)

　　珠水·绿都·花城

　　广州亚运会的比赛场馆众多，宣传物料形式、风格多样，亚组委希望能够通过某种设计元素为介质将广州亚运会的整体视觉风格统一起来。张强和他的团队通过分析研究，决定制定广州2010年亚运会专用色彩系统，广泛运用在亚运视觉设计中。通过色彩系统的制定，规范亚运会的功能主色系、辅助色系、气氛营造色系、隐蔽色系的使用范围和面积，来形成广州2010年亚运城市形象景观的基础和设计延展的重要组成部分。

　　2009年5月，联合国科教文组织发出对16届亚组委的邀请，张强有幸成为其中一员随访。在巴黎时段的日夜里，他对色彩与城市环境建筑外立面、室内装饰、人文景观、城市导向等等进行观察、研究和思考，同年又多次专程赴欧、美、日就有关国际大型体育活动场馆的色彩设计进行考查和调研，期间有意识地与一些国际设计大师、色彩规划师、字体设计大家进行专访，加深对设计与色彩的感悟。这些为色彩系统的创意、设计与制作带来了灵感。

　　张强说这个色彩系统，有一个城市持续发展的象征名称——“珠水·绿都·花城”。

　　色彩系统包括4个部分，第一为“木棉红”， 广州四季如春，花季不断，素有“花城”的别称。糅合广州花城印象的赤橙色系，在亚运盛会的背景下，更显得寓意丰富。以木棉红为中心的赤橙色系，寓意日出东方的辉煌，代表运动激情的澎湃活力，寄托亚运圣火的希望，展现开拓进取的精神。

　　二为“芭蕉绿”：“青山半入城”的广州，植被繁茂、绿意盎然，蕴涵着无穷的生命力，在2008年绿化率已经达到45%。自然的绿色系构成了人们对广州的色彩印象，是广州生态城市名片的首选，体现广州生态宜居的城市定位和与自然和谐共生的生活样式。

　　三为“西关紫红”：源自西关文化的浓郁，粤剧的精致韵味，展现东方独特的色彩魅力，以生命的柔美，谱写出一曲婉转灵动的岭南乐章。

　　四为“珠江蓝”：不仅折射出广州城市海纳百川的开放与包容，岭南民族的温柔与知性，还代表着各国运动员在广州亚运赛场上追逐梦想的澄澈心灵与公平竞技的真挚情谊。

　　广州亚运专用色彩的选定，以广州的自然色彩、人文色彩为参照，这些具有民族性、地域性、社会性和历史性的色彩不仅体现了丰富的文化内涵，同时也体现了“激情盛会 和谐亚洲”的办会理念，体现了广州市民对城市色彩的愿景，体现了可持续设计的理念。营造了广州2010年亚运会的盛会气氛，形成了鲜明醒目的广州区域识别。

　　负笈日本游学，追求设计真谛

　　张强是江西人，父亲是一位画家，耳濡目染，张强从小就与画笔结下不解之缘，1993年毕业于湖南工业大学(原株洲工学院)，上个世纪90年代中国的设计教育还处于摸索期，为探求设计的真谛，张强远赴东瀛求学。

　　1999年，张强考入日本爱知县立艺术大学研究生院，在这所全日本5大艺术院校之一的高等学府里的学习过程有别于国内的理论讲述。“实际上这是一个思考过程，一个自我慎思、价值发现、问题思考的过程。而这正是设计的本质问题，设计有别于艺术是追求纯精神的问题。设计的本质之一在于面对不同的问题，客观地分析、合理地提出解决问题的方法和思路，并通过合适的设计方案为社会和目标受众解决问题，这是一个具目的性、合理性、逻辑性、感性为一体的思维和执行过程”。张强如是说。

　　如果说张强设计的海报和插画更具有艺术欣赏性的话，那么张强在获得日本爱知县立艺术大学艺术硕士学位后，为国内的几款产品设计的案例就更能体现他以设计推动经济发展的思想了。

　　2002年初，张强为金正集团设计的一款DVD播放机产品，通过改变造型和使用新材质，成为当年国内销量第一的单款机。这一成功并非偶然，而是源于张强对中国市场、中国消费群体的客观准确的分析，当时家电日益普及，技术无差异化，价格已趋稳定，消费者不再只关注品质，转而更趋向于个性化和短小轻薄的时尚外观设计来装饰家居。因此，敏锐关注市场动向和消费心理需求成为了该设计成功的保证。

　　从2002年到2005年，张强分别为国内许多知名企业提供品牌、产品及包装设计。如中国银行、中兴通讯、创维、万利达、金立、威创、雅芳、喜之郎、光明乳业、乐百氏、香雪制药、新希望、好利来、富安娜等都融入了张强的设计结晶。

　　国内迅猛的经济发展态势，为张强在推动企业经济发展的设计思想的实践，提供了最佳的“试验田”。他对金正DVD播放机的成功设计推动了企业的快速发展，赢得了同国外品牌的市场竞争空间。“但是DVD做到最后，由于没有技术的更新，只是变换外观造型设计来激发消费者的购买欲。这种通过提高设计频次为企业带来效益的做法意味着资源的浪费，走上了日本的老路。日本国家人口相对少，所形成的垃圾也相对少，而中国人口众多，这种做法所形成的垃圾量和消耗的各种资源是无法想象的，这与我对设计职业的追求和理解相悖。作为企业是考虑经济效益优先，然而作为设计师，应该着眼社会的长久可持续发展，而不是设计的产品1年后淘汰变成垃圾，这是设计师应具有的职业道德和社会责任。”张强仿佛感受到了设计师的无助，毕竟在中国，设计师还是影响不了企业经济的发展。

　　亚运契机与回国创业

　　广州亚运会徽设计成功以后，2007年张强又去了日本，在筑波大学攻读博士学位。“我觉得亚运会这一个契机，可能会带来方方面面的改变。因为1964年东京奥运会和1972年大阪世博会为日本培养了一大批设计师，后来很多都成为国际设计大师，为日本的社会、产业、企业和各行业作出了巨大贡献。”于是，他在进行学术研究的同时， 创办了广州市众家设计有限公司，开始了他新的思考和与亚运更亲密的接触。

　　张强将自己多年来对设计理念的追求和感悟及在日本研究的成果逐步融入到了亚运的设计工作中。从2007年开始，张强和他的团队又相继承接并完成了2010广州亚运会视觉形象管理规范手册、亚运视觉形象设计任务书的制定、亚运会色彩体系的设计与制定、亚运整体形象景观的规划设计、12个新建和改扩建竞赛场馆的场馆外立面、观众看台及座椅的综合色彩设计；广州天河体育中心形象景观样板设计、3个场馆群永久固定的导向系统造型、结构及标识设计和五个片区的临时导向标识设计系统；运动器材形象景观规划设计和亚残运会赛时总体形象景观规划设计等工作。

　　在亚运视觉形象规划和设计实践中，张强思考的中国“人、物、场”新关系及可持续发展的设计思想始终贯穿了整个工作。如在周围是高耸林立的广州CBD商业中心位置，设计天河体育中心场的形象景观。在设计外墙装饰方案时，没有采取临时性的布幔装饰，而是用兰色调的铝板作为永久的装饰镶嵌于顶部外环，不仅为场馆冰冷的外墙添加了明亮的点缀色，也为行人、车辆提供了显著的方向标识，宛若一条亮丽的色带漂浮在绿树、高楼与天空中。

　　又如，作为亚运固定导向系统设计，运用了具有岭南文化特征的趟栊门的设计概念，由于岭南地区天气炎热潮湿，住所讲究通风透气，趟栊门正是起到这种作用。亚运固定导向借鉴这一传统形式通过简洁的线与面的结合形成了具有现代特征的导向设计，使人们在驻足寻找道路信息的同时透过横栏看到广州随处的绿，也为亚运到会的海内外来宾传达广州地域文化的信息，使岭南文化在现代文明中得以传承。

　　在国家对留学回国创业的各项扶持政策下，张强在近几年与国内设计团队为亚运共同工作、相互了解的过程中，为自己回国创业打下了坚实的业务基础。张强和他的团队将为打造行业内知名的创意团队而继续努力。(王文乐 李超海)