中新网1月28日电 中国联通从上周末就开始卖关子：一位国际体育新星即将出任联通新时空CDMA的首任品牌形象代言人，开启中国电信运营商用体育明星做形象大使的营销模式之先河。他是谁呢？先不说。

　　据北京青年报报道，直到昨天下午的新闻发布会现场，联通公司市场营销部副总汪建宏已经藏不住脸上的笑容，却依然继续钩挠着记者们的好奇心，只在大屏幕上一句句地闪出提示：他很年轻；他身高2.23米；他是篮球运动员；他2002年进军NBA；人送外号NBA“小飞人”；他的球衣是15号……

　　其实刚打到第三条提示的时候，就有人轻声猜出：姚明。

　　难怪联通如此兴奋。随着姚明在NBA逐渐走红，姚明已经成为一些著名跨国公司的形象代言人，其中包括VISA信用卡公司、苹果电脑公司等。而国内企业与姚明签约，联通可称是第一家。

　　“我们将以明星代言人的广告，启动新一年的品牌攻势。”两个多月前才被联通招入麾下出任市场营销部总经理的李为冲，对自己发动的“第一把火”表现出极大信心。他表示，中国联通CDMA的发展速度与姚明的蹿升势头极其相似，姚明是目前最受欢迎的体育明星之一，他的自信、活力、高超的球技和锐意进取的拼搏精神，与联通新时空CDMA的品牌理念是统一的。

　　在与竞争对手的市场较量中，签下姚明，被联通视为争得先机的得意之作。在整个项目运作期间，保密之严格也是联通历史上前所未有的。据称，除了独立运作此事的市场营销部品牌处及部分公司高层，绝大多数联通员工事先都不知晓此事。

　　姚明与联通的签约期为3年，他为联通新时空CDMA拍摄的电视广告，将率先在今年央视春节晚会前的广告时段播放，各省市分公司也将在春节期间陆续推出带有姚明新形象的电视及平面广告。据悉，在赛季之外，姚明也将会时常回来参与联通新时空CDMA的业务与市场宣传活动。据称，从去年平安夜这个创意的诞生，到谈判、策划、签约、赴美拍摄、发布……整个过程仅仅用了一个月时间，创造了联通项目运作的高效新纪录。广告片直到上周末才最终成型，许多省市分公司的代表都在京待命，昨天拿到广告新片后直接飞回本地投放。

　　当然，这个项目花费的资金也创下了“新纪录”。虽然联通方面没有透露与姚明签约的具体金额，但据称是“国际水准”，令联通老总们“闻所未闻”的，不过，最终高层还是下了决心与姚明签约，而且今后以姚明为形象代言人的CDMA品牌推广，其每年的资金投入都将是“数以亿计”。

　　在完成前阶段的市场铺垫和实现2002年用户发展目标之后，联通打出姚明这张“形象牌”，是其战略推广上的一次“升级”。当然，要打造新的通信巨人，成熟的新技术、丰富的业务、稳定优质的服务等核心实力的增强，或许是摆在联通面前的一道更为关键的“升级”任务。