2023中国新媒体大会丨如何把内容炼成内功？这些秘籍请你收下！

　　今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年。十年来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，媒体融合从行业探索上升为国家部署，从“相加”走向“相融”，从“相融”挺进“深融”，迈入全面发力、构建体系的新阶段。

　　全媒体时代，渠道可以改变，平台可以拓展，形式可以创新，但“内容为王”依然是不变的黄金法则，且伴随着媒体深度融合的进程，更显砥柱中流。

　　“要守正创新，做‘四有’新媒体。”在人民日报社新媒体中心主任丁伟看来，媒体需坚持内容为王，做到“有料”；坚持贴近群众，做到“有情”；坚持拓展服务，做到“有用”；坚持人民至上，做到“有心”。内容如何创新？丁伟详细展示了独门秘籍：从单向到互动，引领网民从感动到行动；创意+技术，爆款产品的流量密码；永远保持年轻态，和年轻人一起玩；探索“新闻+”，拓展媒体服务半径；以“中国范”打造文化新IP；以“国际范”实现跨境传播；坚持平台化，提升内容聚合能力；拥抱智能化，布局人机共创共生新场景。

　　“主流媒体的王仍然在内容，这不是老套落伍的说法，只有这样做才能将最大的变量变成最大的增量。”南方报业传媒集团编委、南方+传媒中心总编辑曹斯认为，当用户、技术、数据等等纷纷被冠以王的称号，主流媒体的王仍然在内容，这不是老套落伍的说法，而是由本质属性所决定的。在互联网这个汪洋大海中沉沉浮浮，努力找到新的介质和载体，看上去好像是想要通过流量做云圈地，背后指向的其实都是人心，因为这是媒体履职尽责的需要，只有这样做才能将最大的变量变成最大的增量。

　　今年是媒体融合发展的第十个年头，也是融合发展下一个十年的新起点，新十年如何再出发，这是摆在每一位新闻工作者面前的必答之题。

　　新华社新媒体中心主任李俊说，在元宇宙、大模型、人工智能等新技术浪潮乱花迷应的时代，我们需要给出响亮的回答，内容创新是再出发的根本和底色，也是使命和责任。内容创新是一切创新的根本和出发点。无论技术如何演进，传媒如何变革，承载着先进文化主流价值的优质内容永远是主流媒体安身立命之本，而话语创新谱写主旋律是全媒体时代内容创新的起点。“内容创新要在场，要还原感性地在场。内容创新要在线，要感同身受的在线。内容创新要在理，要直指人心的在理。” 李俊认为，只有这样，才能真正做到以思想为引领，以文字为起点，不断推动新媒体时代话语创新，在众声喧哗中定基调，在思想激荡中立主脑，在人流涌动中树标杆。

　　中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌用具体实例总结出优质短视频的10个特征：“大题小做，细节讲活故事；借题发挥，标题开辟破题；古为今用，国风点燃新风；与己相关，相关引发围观；记忆犹新，创意到回忆；萌动人心，可爱激发热爱；备受青睐，直播触动传播；绘声绘色，音乐赋能创作。一技之长，技术提升艺术。”他表示，下一步将在完善建设全国优质短视频数据库，继续洞察优质短视频的创作规律等方面持续发力，以更好地助力主力军进军主战场，更好地助力构建中国话语和中国叙事体系，更好地助力以短视频讲好中国故事。

　　目前互联网传播更加移动化、社交化、视频化，也迎来了优质内容价值回归的风口，如何守正创新，拥抱新变革，勇立新潮头，跑出内容加的新速度，奏响媒体融合发展的最强音？

　　“内容生产方式和创新，核心观点是内容生产方式和创新肯定要先进性、科学性，但同时作为机构媒体，在这种创新中是有约束的，是有边界的。”光明日报社副总编辑陆先高分享了对媒体内容生产方式创新方面的见解。他认为作为主流媒体，既要在产品设计、技术实现、传播路径等多方面进行创新，同时也要注意在内容把关、编辑选优、互动管控、舆论应对等方面做到可管可控。

　　经济日报社副总编辑季正聚表示，经济日报创刊四十年来最重要的一个经验就是始终心无旁鹜地做好内容建设，始终把内容建设作为立报之本、发展之基。“深耕内容，打造经济宣传正解；深度融合，以创新表达来实现双赢；开门办报，以资源整合放大影响。”在季正聚看来，在牢牢把握作品质量和舆论引导的前提下秉持开放的心态，向所有有利于提高新闻作品质量、有利于提升舆论引导效果、有利于推进融合发展的新技术、新业态、新平台、新创意敞开怀抱。

　　当前，互联网用户已经进入了存量时代，这说明主流媒体的命门就在传播力。那该如何做到有效传播、出圈出彩呢？

　　“符合时代主潮是破圈密码，内容创作者要深刻感受时代之变、人心之变、审美之变，要呼应人民群众内心最深刻的互换，这样的内容应该是高品质的、创新的、双向统一的。”湖南广播影视集团(湖南广播电视台)台长、总经理、总编辑龚政文分享了自己的思考。“在内容同质化严重的时代，如何找到核心竞争力和支撑之道，我们认为还是应该坚守高品质、高价值的内容制作传播标准。”龚政文表示，能够形成购买的传播才是最有效的传播，通过内容变现，让内容产生价值获得回报，才能形成良性循环。

　　“守正创新，以原创报道为核心打造开放的内容平台；打造品牌，以内容IP为支点放大声量、破圈突围。”澎湃新闻副总编辑黄杨与大家分享了自己在主题报道IP化、原创内容品牌化方面的经验和见解。他说，优质原创内容是媒体的核心竞争力。必须始终坚持内容为王，坚持影响力至上。主流媒体必须全方位挺进互联网主战场、占领主阵地、掌握主动权。不断探索将主题报道IP化，原创内容品牌化，通过系列IP运营带来的用户黏性、用户增长、播放增长，实现放大声量、破圈突围。

　　全媒体时代，面对媒体生态之变、市场格局之变、竞争逻辑之变、突围策略之变，主流媒体发展机遇与挑战并存。

　　“内容创新是根本，在重大主题宣传报道中，坚持挖看点、切热点，巧落点、催泪点，让内容上接天线、下接地气，把正能量和大流量结合起来，让正能量产生大流量，好声音成为最强音。重庆华龙网集团股份有限公司党委书记、董事长李春燕结合华龙网近年来在内容创新方面的探索实践作了演讲。如何变挑战为机遇，变机遇为蓝图？她认为内容建设永远是根本，吸引受众、留住用户，引领舆论、凝聚共识，需要始终保持内容定力。要紧扣主题，深挖选题，做到“三个精准”：党的声音精准传达、政府政策精准解读、突发事件精准引领。要心系百姓，捕捉“活鱼”。脚下沾有更多泥土，心中就能沉淀更真感情，只有到一线才能抓到最鲜活的“鱼”。只有将笔端和镜头对准百姓，挖掘来自最基层的声音，才能书写一个又一个血肉丰满、感人至深的凡人故事。

　　南京报业传媒集团党委书记、南京日报社社长董事长马正华表示，以内容创新提升新型主流媒体影响力，推动媒体深度融合，是党中央顺应传播格局深刻变革，着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的战略部署。媒体应该积极主动作为，以内容创新来提升自身竞争力，坚守主流舆论阵地，让主旋律唱得响、传得远、留得住。

　　要以年轻化的创意“破圈”，以游戏化的体验“吸粉”，注重用年轻人喜欢的方式、用他们听得懂的话语体系弘扬主旋律、传播正能量。

　　来源：红网

　　作者：谭卫丰 张盟 张兴诚