歌华有线再获4.2亿补助 受益三网融合尚需时间(2)

　　挖掘新利润增长点有难度

　　歌华有线在北京市场可谓根深蒂固，然而却并非所向披靡。

　　近期歌华有线动作频繁，不仅去年成功收购北广传媒数字电视有限公司，有意向内容制作领域拓展，前不久又与香港富邦媒体成立合资公司。歌华有线在开辟新的利润增长点和盈利模式方面可谓一直在探索。

　　此次，歌华有线宣布出资2000万元，与港富邦媒体的公司合资成立一家公司进军电视购物业务。歌华有线拥有400多万户家庭用户，而此举被认为意图在于充分挖掘用户潜力，借三网融合推进东风，开拓线下增值业务。

　　虽然电视购物领域被认为是歌华有线未来收入和盈利的增长点，但由于合资公司面临广电系统背景的快乐购、东方购物等全国性购物频道的激励竞争，未来业绩贡献也存在不确定性。

　　早在2006年，北京歌华斥资5亿多元建设歌华创意产业中心，歌华创意产业中心对动漫网游青睐有加，希望打造北京乃至全国首个创意平台。以歌华世嘉、歌华三辰、歌华明晰、歌华票务和歌华得高等为代表的一批重点动漫网游、文化娱乐和广告类企业将在今年五六月份陆续入驻，一大批以动漫网游为代表的数字内容企业也将陆续加盟。

　　TMT产业分析师黄涌涛提出歌华有线的新战略能否成功，需要时间验证：成功驾驭投资型的内容产业群，需要成熟的项目管理体系、长期的从业经验和专业的风险控制能力。而实际，此举并未为歌华带来显著效益。

　　北京自推动宽带业务，面对中国网通，歌华有线的宽带业务进展并不顺利。

　　据了解，长期以来，在北京市场上，北京网通、歌华有线、中电飞华、方正宽带、京宽网络等诸多ISP的展开激烈角逐，价格战争升级，歌华有线一直以来并未取胜只占了1%左右的份额。

　　许耀文告诉记者：“歌华有线把宽带用于互联网的工作更多是个过渡，进而开通IPTV等交互电视入户。然而IPTV推广较为困难。”

　　他认为：“如何提高有线网络的市场集中度，参与跨媒体的收购扩张，分享母公司的电视资源，政府更多的支持对于歌华有线都是提升利润的重要途径。”

　　真正受益尚需时间

　　歌华有线获得补助不断，与其大股东的背景是分割不开的。

　　2010年7月，歌华有线收到了实际控制人北京广播电视台拨付的1.2亿元专项资金用于购买广播频道、付费电视等节目的经费补助。

　　分析人士指出，北京人民广播电台业务涵盖广播节目的采编、制作和传输，同时北京电视台与歌华属于产业链上下游关系，与歌华现有的有线电视节目传输有一定互补性。三网融合背景下,歌华有线作为首批三网融合试点城市北京的唯一有线网络运营商,未来有望持续获得政策的大力支持。

　　有线网络运营商在三网融合的大趋势下将加快数字化整转与双向化改造、加快省网整合与全程全网的布局、加快下一代广播电视网的建设，实现跨越式发展。

　　上述歌华有线媒资运营部相关负责人告诉记者：“公司积极应对三网融合，围绕三网融合的相关工作也在积极进行。”

　　作为最近组建的北京广播电视台旗下唯一的上市公司，无疑将在母公司的庇护下获得更多优势。

　　然而，三网融合推进进程仍旧缓慢，高清电视节目频道资源还不是很丰富，歌华有线真正受益还需要时间。（记者 贾 丽）