土豆网CEO王微：当IPO遭遇“婚姻保卫战”(2)

　　在网上“种土豆”

　　2004年，王微创建了土豆网，用他的话说，就是“种下了土豆”。现在看来，王微投身互联网大军时，并不是互联网业最好的时期。

　　王微自己掏了100万元人民币作为启动资金，吃住全在一个小公寓里，出门骑自行车，苦苦经营着自己的“小土豆”。2005年8月，投资机构ID G跟王微简单地谈了15分钟后，当即决定投资50万美元。对第一笔融资的成功，王微总结为“我想可能是视频当时已经是得到投资界认可的概念”。王微以坚持精神撑过了创业初期的困境，最终三年内吸引到2800万美元的资金，2008年4月，融资再增加了创纪录的5700万美元，总计8500万美元的融资纪录成为当时互联网业的一段佳话。

　　土豆网创建后不到两年，每天能接受将近2万个上传的新视频。对于王微而言，这样的业绩足够令人高兴。但早就见过世面的他，却对土豆网的未来，有更深远的打算。

　　当时，国内视频网站的运营模式都在模仿美国的Y ouT ube，而且还处于刚刚起步提升流量的阶段。至于网页广告和镶嵌在视频中的广告，那还要等到2007年左右才出现。为了吸引眼球获得流量，各家网站的做法很简单，那就是不停地增加视频数量。这的确是一个行之有效的办法，但问题是在激增的视频中，除了大量的重复视频外，更多的是滥竽充数的“次品”视频。这时的王微考虑的已不是如何增加视频数量这么简单，“质量”才是他真正关心的问题。

　　2007年，在顺利地完成了第三轮融资后，王微和他的驴友兄弟们骑车游历西藏，并将整个过程用D V记录了下来，制作成一部完整的视频上传到土豆网。这部视频赢得网友的好评，而王微关于视频网站“质量”的思索也渐渐清晰起来。

　　随后，王微为土豆网打上了“每个人都是生活的导演”的标记，并推出了一系列的原创视频计划。很快，王微的这一战略调整就显现出了成效。当时，网络游戏魔兽世界正风靡中国，一些游戏爱好者制作出和游戏相关的视频并上传到土豆网，不但赢得了网友的好评，还为土豆网带来了难以忽略的流量。在这之后，王微又尝试着拍摄土豆自己的视频短剧，虽然褒贬不一，但却让土豆网获得了难得的经验，为之后成功推出土豆网自制网络电视剧《橙色盒子：我们的故事》打下了基础。

　　据王微介绍，现在土豆网有上百位专业人员组成的创意团队，潜心打造原创节目，《土豆天使》、《互联网百万富翁》就是目前在土豆网上极受欢迎、点击率超高的原创节目。

　　2008年4月，王微的原创战略达到第一个高潮———第一届土豆电影节开幕，参选作品都来自土豆网的原创视频。这个草根电影节在当时引起了各界不小的关注，但王微“内容为王”的战略只不过刚完成了一半。

　　与这些鼓励原创视频计划配合的，是王微大手笔地采购电视和电视节目的网络播出权。2008年9月，土豆网推出了“黑豆”高清平台《康熙来了》《命中注定我爱你》等一大批热门电视剧和电视节目被王微拉到土豆上来《叶问》《大灌篮》等十几部大片也从大银幕来到了网络；2009年，土豆网又获得了《2009快乐女生》的网络直播权。最新的公开数据显示，2010年土豆网用于采购正版影视剧和节目的花费已超过5000万元。

　　随之而来的是广告收入的急速提升，土豆网相关负责人向《经济参考报》记者介绍，目前广告收入是土豆网的最主要收入之一，而来源于原创节目和正版影视节目的广告收入，明显要高于其他视频所带来的广告收入。