华谊联手史玉柱掘金网游 董秘称为给股东好回报(2)

　　今天，在中国网游市场刚要勃发之时，华谊兄弟进军网游业，是凶还是福？

　　据易观国际Enfodesk易观智库《2010年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2010年第3季度中国网络游戏市场收入规模达77.58亿元，环比下滑0.3%，同比增长12.6%。

　　易观国际分析师玉轶在接受《证券日报》记者采访时表示，华谊兄弟与巨人网络的此次合作，是影视与网游的异业合作，是我国互动娱乐产业启航阶段最为常见的合作方式。两个产业的用户群既有交集又有互补，让观众玩网游，让玩家走进影院，是双方合作的契合点。应该说这是我国经济和文化产业发展的重要举措。

　　玉轶表示，《万王之王》作为在中国网游市场开疆扩土的标志性游戏，有着良好的剧本以及品牌，10年前被其影响的玩家，已经成为主力消费群体走进影院，而电影也将为游戏推广造势，吸引用户回归。另外，华谊兄弟与巨人成立华谊巨人合资公司运营网游，将使得双方资源更顺畅的协同，华谊也将从单纯的推广者成为运营着，分得更多收益。对比网游业越抬越高的营销成本，长久而深入的合作比起不保未来的一次性代言或推广，更顺应市场发展之趋势。“基于《万王之王》品牌的历史积淀，以及巨人网络对目标用户的圈选，易观对双方的合作持较为乐观的期待。但终究如何留住用户，是给合资公司的试卷。”玉轶强调说。

　　开拓上下游产业链

　　打造综合型娱乐集团

　　多元化发展，整合上下游产业链条已成为华谊重要的战略。

　　中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇锋在接受《证券日报》记者采访是，对于华谊进军网游产业，以及多元化产业链布局的做法，表示出肯定的回答。

　　齐勇锋表示，网游也是娱乐产品，华谊要打造一个综合性娱乐集团，这种布局的好处是可以拓宽和完善产业链条，多个环节活力，可以把电影及游戏动漫等题材相互移植。但是，网游目前还存在很多不确定因素，因此，华谊进军网游，其未来如何，还不好说，但是，这种尝试性扩张也是无可厚非的。

　　另外，齐勇锋还表示，近几年，文化产业投资的规模越来越大，随着十二五规划的到来，文化产业作为支柱型产业，其发展的空间很大。而华谊目前所做的多元化扩张，如电影院线、主题公园、音乐、网游等产业，其未来优势很大。

　　金融界首席分析师杨海在接受《证券日报》记者采访时表示，中国的网游业已出现“拐点”，或将出现整合。华谊兄弟选择此时进入网游，当然不排除华谊有自己的优势，电影可以衍伸补充游戏业务，但前景如何要看市场开发了。

　　谈起网游市场，杨海对记者表示，华谊进军网游，与杉杉资本的郑永刚不同，华谊有自己的优势，而郑永刚做网游被业界普遍认为是不务正业，导致其最后以失败告终。对华谊来讲，“这次进军网游业是完善其电影产业上下游产业链，具有积极意义。但愿华谊这回不要重蹈郑永刚的覆辙，让股东们看到回报。”杨海强调说。

　　根据华谊兄弟发布的第三季度财报显示，今年1至9月，公司实现营业收入5.39亿元，同比增长62.26%；归属于公司普通股股东净利润为8505.68万元，同比增长137.88%；公司前三季度电影收入达到3.10亿元，较去年同期增长226.88%。其中，《唐山大地震》成为华谊业绩增长的功臣。

　　谈到业绩，胡明表示，华谊一家公司所制作的电影票房，包括非诚勿扰2，今年全年的票房收入大概15-16亿元，占全国国产片总收入的30%以上，是2004年全年电影票房的总收入。

　　就在华谊兄弟发布进军网游行业公告的当日，其股价跳空高开，以30.11元开盘，最高涨至30.89元，当日涨幅达4.08%。昨日受大盘影响，其股价有所下调，收于30.35元。 （记者 夏 芳）