新一轮白酒将相大挪移揭幕 短期内有明显影响(2)

　　理念分歧将相不和

　　白酒企业高级职业经理人在业内上演乾坤大挪移的事时有发生,著名白酒营销策划人穆峰分析,决定职业经理人去留的重要因素是企业实际控制人和经理人在经营思想上是否能够取得一致,职业经理人和当家人建立默契才能相得益彰,否则一拍两散是迟早的事。反面的例子已经很多,正面如唐骏跟他老板陈发树就是非常有默契的一对,结果两人各得其所,互相成就。

　　据介绍,职业经理人走人的情况无外乎两种:一是经理人没有做到公司股东提出的业绩要求,考核通不过被请走；二是与当家人的经营理念分歧大,经理人不能施展抱负心灰意冷主动请辞。“尤其现在的上市公司股权结构比较复杂,股东们众口难调,让经理人无奈。”

　　在徐可强萌生退意前,他带领酒鬼酒实现了2010年第一季度营业收入1.14亿元,同比增长79.2%。古井贡也在刘敏任期内成功复兴,上半年古井贡酒实现营业收入8.56亿元,较去年同期增长21.42%；实现营业利润1.38亿元,较去年同期增长181.85%,实现净利润1.07亿元,比去年同期增长201.57%。很明显,二者的离开不是因为业绩不好,归根结底都是企业的掌控方和经营管理方“将相不和”所致。

　　短期内有明显影响

　　总经理拍屁股走人,对企业经营会有怎样的影响?穆峰认为,主要受到影响的将是企业下一步的经营计划。“人走了,既定计划是否会出现修正?执行上会不会变样?政策的延续性肯定会有影响。”

　　实际上,这也是经销商们最关心的一点。“每个领导风格不同,人一变做事也要跟着变,都说做生不如做熟,我们适应新人新政策也需要时间,所以没事还是希望不要变。”酒商王先生如是说。

　　而已经萌生变故的酒鬼酒的第三季度业绩也一定程度上直观地反映出营销带头人离开给企业带来的明显影响。10月11日,酒鬼酒发布了三季度业绩的预期公告,令市场大跌眼镜的是,第三季度酒鬼酒预计净利润947.43万元,同比下降58.89%。市场分析人士称:“徐可强走之后,其原有的一套营销管理方式都被新的方式取代,企业迎来短期的调整。”

　　“此外,首脑走一个,很可能引发与他亲近的其他管理人员也随之离开,出现骨牌效应,不利于管理队伍的稳定。”穆峰表示。

　　可以看到,与徐可强一起在3月递交辞呈的前常务副总经理韩经纬第一个离开了酒鬼酒,其后又有酒鬼酒供销有限公司总经理助理肖竹青正式辞职。而此番刘敏意欲辞职也被普遍视作是早前曹杰离任的关联事件。现在,记者已经听到古井内部员工开始调侃猜测下一个要离开的又会是谁。

　　不过,四川著名白酒营销专家铁犁对记者说:“个别人员的变动终究不至于影响到一个大企业的根本,长远而言甚至利大于弊。与其留着资管双方积累矛盾,不如趁事态还能控制时早作决断,在扫除经营理念分歧后,企业才能集中资源发展得更好更快。”

　　记者周照