中新网10月8日电 明基董事长李焜耀回忆当初合并西门子的策略愿景指出,“当初合并西门子原本是一个很好的机会,期待以明基自己20亿美元规模再加上合并西门子第一年达50亿美元,二年内跳跃成长至全球约70亿美元的营收规模!既然失败,就重新回到20亿美元的时代!”,他并淡淡地说:“现在只是走回原来的路”!
据台湾《联合晚报》报道,明基与德国西门子手机部门合并抢占全球10%市占的品牌梦碎,从全球70亿美元规模的美梦跌回20亿美元的现实!经历一年来的风雨飘摇,明基陆续完成品牌与代工切割、组织改造、减资,近来业绩逐渐露出曙光,李焜耀也首度接受媒体专访,率领新团队畅谈新明基重新出发与BENQ全新品牌定位-“挑战者”
“最坏的情形已经过去”,李焜耀期许明基要重新出发,成立刚满六年的BenQ未来将以“挑战者”(Challenger)的新形象卷土重来,取代过去的“欢乐科技”诉求,市场战术策略上也从过去主攻品牌形象全面袭击的轰炸机时代,转向以产品导向的游击肉搏的巷战策略。新明基期待以更热情、冲劲的行动力来证明它具有浴火重生实力。
合并德国西门子手机部门失利,明基一年内“失血”扩大至将近300亿元,李焜耀“断尾求生”,迅速终止与西门子合作,旋即展开品牌与代工分割,也陆续处分旗下友达、达方等股票、甚至卖掉内湖2栋大楼,以筹措营运资金、挽回客户信心。
“最坏的情形已经过去!”李焜耀谈到组织内部体质的改善,包括品牌与代工已完成分割,过去整体亏损带给很多人不确定感也结束、资产也重新调整!
今年9月正式完成分割,明基将代工部门分割改名为佳世达,减资四成后股价净值将重回11元以上,10月2日下市,并将于10月15日重新上市,明年可望恢复信用交易资格;而原有的品牌部门名称仍为明基电通,BenQ的品牌之路重新出发。
李焜耀首度透露BenQ未来品牌商品新策略,下阶段市场营销战略方面,打算放弃过去以手机为核心事业主轴,转向“数字汇流”与“整合型商品”新方向。