媒体造势称姚明将退役 国内体育媒体面临寒冬

　　昨天，国内最大的体育专业报《体坛周报》用了12个整版的大手笔，做了名为《拥抱大姚》的姚明特刊。在这期规模数万字、断定姚明基本退役的特刊中，《体坛周报》副总编杨毅、《体坛周报》驻休斯顿记者王猛、央视名嘴于嘉等国内篮球专家，均纷纷发表看法支持姚明退役。同一天，篮球专业报纸《篮球先锋报》也用了4个版的规模，做了姚明重伤或退役的专题。新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站，也纷纷推出“姚之殇”等类似专题……然而不得不说的是，这也许是姚明最后一次在媒体上引起如此反响了。一旦退役，他将逐渐从媒体头条的位置上淡出，而各大媒体，也将逐渐召回驻美记者、缩减NBA报道规模。一个姚明的退役，将给体育媒体行业带来灾难性的后果。

　　昔日 姚明撑起篮球媒体

　　80%篮球报道与他有关

　　如果说甲A联赛一手造就了《足球》、《体坛周报》的辉煌，那么姚明一个人，几乎撑起了整个中国的篮球媒体报道，时间是从2002年到现在。无论是报纸、电视台还是网站，姚明的内容都占据了篮球报道的80%以上的内容。

　　姚明以状元秀身份加盟NBA之前，国内的报纸和电视台也有篮球报道，不过更多是从美国购买电视内容和翻译外媒。上世纪90年代末的乔丹时期，新华社高级记者徐济成、《中国体育报》苏群(现任《篮球先锋报》主编)、《新民晚报》记者阎小娴是第一批前往美国采访NBA的记者，在并不长的驻美时间里，他们将大量美国风土人情和NBA规则描绘给了读者。在当时缺少网络媒体、资讯并不发达的环境下，这样的报道让球迷大呼过瘾。

　　体育记者纷纷驻美

　　真正的篮球报道巅峰，正是因为姚明加盟NBA产生的——02年姚明登陆休斯顿，当时供职于《北京青年报》的杨毅、《北京晨报》王海鹏、《南方体育》易小荷、《体坛周报》沈知渝，加上央视、上海电视台等派出记者，驻美记者规模大幅度增加，而且驻美时间也从一两周增加到一两个月。由于姚明独一无二的超级地位，球迷对篮球报道内容的要求已经不满足于简单的赛事报道，也无需再看简单的规则和人物描写。因为日益发达的网络，让他们可以随时掌握这一切。他们需要了解的，是姚明这个身高2米26的中国巨人，如何在美国这个政治经济文化完全不同的国家立足，是如何在NBA这个世界篮球巅峰上起舞，是如何在美国生活、娱乐……

　　这段时期，是中国NBA球迷爆炸式增长的高速发展期，也是中国篮球媒体高速发展期。向来重视足球的《体坛周报》开始将NBA报道从传统体育报道中分开，开设了“扣篮特刊”，争夺日益增长的纯篮球迷和纯NBA迷读者。这个时期，还应运而生了三张纯篮球报纸，分别是《足球》旗下的《篮球先锋报》、中国体育报业总社旗下的《篮球报》、《MVP体育天地》。北京、上海、广州、南京、重庆、成都等地的都市报，也在日常体育报道中增加NBA报道力度，每天都有1到2个版的规模。那段时间，媒体和球迷们最津津乐道的，就是姚明又拿了多少分、抢了多少篮板、赛后说了什么……

　　篮球开始和足球争宠

　　与之相适应的，正好是中国足球由盛转衰的转折点。从02年首次闯进韩日世界杯开始，中国足球开始了延续至今的折腾期：假球、黑哨，各种丑闻层出不穷，加上国家队战绩不佳，中国足球开始被媒体放弃。相比之下，篮球尤其是NBA因为更具观赏性开始成为球迷和媒体的宠儿。加上日益发达的网络媒体，对NBA尤其是对姚明的报道，更是极大地丰富了起来。各大媒体掘地三尺，纷纷对姚明采取“贴身紧逼”的战术，力图把最贴近、最鲜活、最具独创精神的报道提供给读者。以《体坛周报》为例，他们如今在休斯顿驻有王猛，负责报道姚明；在华盛顿驻有王宁，负责报道易建联；还有机动记者沈知渝，是所有国内媒体中，手笔最大的。而从几年前开始，搜狐、新浪等网站也设立了驻美人员……这个市场，迎来了最为繁荣的顶峰。随着篮球的迅猛发展，07年时，国内还出现了著名的“篮球足球谁是中国第一运动”的争论。虽然至今尚无定论，但不可否认的是，篮球在国内体育的地位，已经极大上升了。

　　如今 媒体开始大规模撤离

　　驻美记者没稿可写

　　不过随着姚明这次意外受伤甚至可能退役，各大传统媒体和网站也只能无奈缩减报道规模。毕竟，赛场外的姚明，在影响上肯定无法和赛场上的姚明相提并论。