媒体造势称姚明将退役 国内体育媒体面临寒冬 (2)

　　在《拥抱大姚》的特刊里，从04年开始驻休斯顿的《体坛周报》记者王猛不无悲伤地表示：“记者们来了好几拨，有的人匆匆打包离去，有的人还充满怀念，计划着重温这块战场……”的确，由于姚明可能退役，那些驻美的记者们已经面临没有内容可写的困境，他们不可能每天都写姚明是怎样在和伤病作斗争，这样的内容显然缺乏吸引力。有消息表示，一旦姚明退役，不少媒体将撤回驻美记者。而那些以篮球为卖点的杂志、报纸甚至是都市报体育版，同样也会因为缺少最大卖点而不得不减少版面。

　　NBA收视率大幅下降

　　电视台方面，同样是损失巨大——巅峰时期，央视、上海电视台和广东体育都有驻美记者。以央视为例，他们以前每当有火箭的比赛直播，都会吸引2000万到3000万球迷观看。而火箭VS湖人等强队的比赛，更是可能超过5000万。最为经典的，当然是姚明和易建联的“中国德比”，两人第一次在NBA交手，据统计有超过1亿中国球迷观看了比赛。这是什么概念，就是那一天每13个中国人中，就有1个看了电视转播。得知这个消息后，NBA总裁大卫·斯特恩笑逐颜开：“我知道中国德比会取得不错的收视率，但没想到有这么高。”何况，在收视率=收入的电视行业，如此惊人的收视率，也带来了滚滚而来的巨额广告收入。某一年央视的黄金资源招标会上，篮球赛事转播合作伙伴的报价是5880万元，超过了“国球”乒乓球的4700万元，更是将包括足球在内的其他体育项目远远甩在身后。另外在直播NBA比赛期间，还会有大量球迷参与短信竞猜等活动，同样可以带来丰厚收入。但没有姚明的上赛季，NBA收视率就出现了大幅度下降，只有可怜的0.3%，这是姚明02年加盟NBA之后的最低点。姚明对篮球媒体生存的影响力之大，可见一斑。

　　央视短信投票锐减90%

　　作为补救，上述媒体在姚明退役后可能会增加对热火、湖人等队的报道力度，并增加对易建联这样的中国球员的报道力度。但和姚明相比，科比、詹姆斯这些球星虽然球艺更高超，但缺少贴近性；易建联虽然同样是在NBA打拼，但无论是实力还是影响力，都无法和姚明相提并论。销量和点击率下降，几乎是不可避免的结局。同样以央视为例，以前姚明参与的比赛，每场比赛的短信投票，可以在央视平台上形成几千页的惊人规模。而最新消息是：姚明再次重伤后，参与投票的球迷已经锐减了90%，每场比赛的短信投票，迅速减少到了20-30页……“姚明退役的话，我们真不知道该怎么办了，可能只有多播点科比、詹姆斯吧……”一位不愿透露姓名的电视台工作人员表示。

　　不过对于那些以写稿为生、从事篮球尤其是NBA报道的媒体记者而言，也将遭遇严酷的寒冬——由于姚明将逐渐淡出，篮球报道规模将大幅度缩减，而相对应的记者编辑，也将面临无事可做的尴尬……“现在不知道，走一步看一步吧！实在无事可做的话，只有改行了……”一位在圈内还算小有名气的记者无奈感叹。“只有多关注詹姆斯、科比他们了。”一位资深编辑表示，“总不能就此不做NBA了吧！”

　　连锁反应

　　转播停顿 商家撤退

　　NBA的收视率和关注度持续降低，包括在中国市场上的持续走低，NBA向中国扩军的意图也将因为姚明的淡出而受阻。

　　在中国，NBA从过去几年的飞速创业，已经进入暂时的守业阶段。NBA在中国的店面计划(曾经计划5年内开设1000家专卖店)、场馆策略(曾经计划和各地政府共建12座NBA级别的球馆)、联赛计划(曾经试图建立拥有8支球队的NBA中国联赛)，无不遭遇壁垒而无法翻越。在短时期内，没有下一个来自中国的超级明星助推，NBA在中国的影响和发展，很难跨入下一个高度。

　　但如今少了姚明这块金字招牌，赞助商们的信心也在受到摧残，“如果姚明确定退役的话，我们在NBA投入的广告肯定会减少。”一位国产运动品牌的负责人告诉记者。而收视率这个问题在电视台显得更加严重，以江苏体育休闲频道为例，本赛季他们没有与NBA谈妥转播费用，从而拒绝转播。“去年姚明一年没打，我们的收视率跌到了谷底。而且一年数十万美金的转播费用，我们通过广告根本收不回来。姚明不打了，商家也不愿意投入广告。姚明如果退役了，我们以后可能都很难再转播NBA了。”一位内部人士透露说。