第二阶段：大片时代

　　开创武侠大片

　　惹来板砖满天

　　作品：《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《千里走单骑》

　　2002年，拍电影的第15个年头，张艺谋突然挑战商业大片，召集李连杰、梁朝伟、张曼玉、陈道明、章子怡、甄子丹等一线明星，投资过亿元，打造了中国第一部古装武侠商业大片———《英雄》。

　　制片人张伟平采取了许多国产影片从未采取过的营销手段，如包租公务机宣传、拍卖音像制品版权、防盗版超前点映、人民大会堂首映礼等等。该片内地票房达2.5亿元人民币，全球票房1.77亿美元，2004年8月在美国上映连续两周票房冠军，影片的影像制品版权卖出了1780万元的天价。

　　《英雄》让张艺谋赢得当时惊人的票房，也为他招来恶评如潮。业界有评论指：商业成功掩盖不住《英雄》在艺术内涵上的缺失。但张艺谋仍在继续“创新”，很快又拍出了《十面埋伏》，后者招来的恶评铺天盖地。之后的《满城尽带黄金甲》仍然是“大投入、大宣传、高票房、高争议”的古装武侠商业大片，有人质疑他为了商业彻底迷失了方向。

　　张艺谋坦然承认，每天早上醒来第一件事是看网友对他有哪些评价，如果没人骂，反而觉得有些不正常。但他固执地坚持着自己的想法：“我不管你文化界怎么批评，我就按自己的想法拍。”

　　[品牌效应]

　　这一阶段他只拍了一部比较有深度的《千里走单骑》，但反响远没有三部“烂片”轰动。对于大片，张伟平打了个比喻：“咱是头一家开粤菜馆。结果大家看开粤菜馆挣钱，后面跟着“哗”开了一堆粤菜馆出来！”他说，现在张艺谋已经不想再拍大片了，因为“歇了三年业，等你上班一看，旁边挨着全是粤菜馆！这样不光会把观众的胃给吃倒了，把这个市场也毁了！”

　　[业内评价]

　　神话东方传媒总经理虞记：后来的张艺谋不像是个艺术家，更像是商人。不可否认他是成功的，他是领军人物，也为中国电影的发展贡献了不少，但他所领导的不是中国电影未来的方向。他享受了太多的鲜花，生活在温床里的他丧失了很多创作的锐气和勇气。