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自营业务、春红包、年货节……电商平台出招抢流量

自营业务、春红包、年货节……电商平台出招抢流量

2022年02月21日 05:08 来源:广州日报参与互动参与互动

  探索自营业务、携春晚派红包、发力年货节……

  ​进入存量竞争 电商平台出招抢流量

  文静

  电商之间的“战火”从年货节延续至今。近日关于天猫要开自营旗舰店,并将天猫App改名为“猫享”的消费持续发酵。随后,阿里方面回应表示,天猫App不会改名,猫享只是天猫App里的一个探索项目。20日,记者从App Store上的手机天猫新版本介绍中看到,全新版本新增“猫享自营”。

  从去年底阿里组织架构调整,到各大电商“抢拼”年货节,再到京东牵手虎年央视春晚派红包,到天猫推出猫享自营……电商领域竞争再度“白热化”。专家指出,电商行业已进入存量竞争时代,加上受直播电商冲击的情况下,传统电商也是迫切调整自身内部业务,形成合力去更好地抓住用户、商家、品牌等,拥有更多主动权。

  猫享自营PK京东自营?

  昨日,记者从App Store手机天猫App页面介绍中看到,新版本中新增“猫享自营”“猫享闪购”,以及升级“物流体验”等。据介绍,猫享自营是手机天猫推出的官方自营业务;“猫享闪购”是自营正品。部分猫享自营商品享送货上门。

  业界看来,阿里电商领域的动作早在去年底就已开始。去年12月6日,阿里巴巴宣布组织架构调整。据内部信显示,任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。

  今年1月初,戴珊发布内部信,宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上,新设立产业运营及发展中心、平台策略和运营中心、用户运营及发展中心,分别由吹雪、思函、玄德负责,向戴珊汇报。

  作为一直坚持自营模式的京东,在虎年春节,亦是相当“大手笔”。京东今年首次成为央视春晚独家互动合作伙伴,并宣布发放价值15亿元红包好物。据了解,京东还将其提升到战略位置。

  业内指出,春节期间发放实物礼包以及购物券的背后,京东更多想呈现自身的供应链和物流能力。“即使是传统节日,以往不便于网购的节日,电商平台如今都希望告诉消费者,这些时间都能网购、收货”,电商业内人士如此说道。

  挖掘新战场 年度的第一张“成绩单”公布

  2月10日,据商务部消息,为期29天的“2022全国网上年货节”结束。

  在年货节期间,各大电商平台纷纷晒出“成绩单”。拼多多数据显示,1月6日启动年货节至1月21日,平台“百亿补贴”相关打标商品的销量较去年同期增长逾138%。1月26日京东表示,年货节期间,卖向海外的国货销量同比增长4.5倍。

  除了传统的电商平台外,抖音、快手等新兴的直播电商不甘示弱。据抖音电商数据显示,1月1日至1月16日,抖音电商直播间累计时长达3171万小时。抖音电商与全国23个省(自治区、直辖市)合作,带动销售301.9万单地方好物。快手举办的2022快手电商品质年货节期间,“Z时代”消费同比增长254%。

  直播电商的业内人士对记者表示,传统的“双11”“618”等,由于消费习惯,市场主导依然在传统大平台手上,因此年货节、直播节等“新兴”的战场,才是新锐电商对传统平台发起挑战的地方。

  短视频、直播电商冲击 电商结构快速变化

  探索自营业务、拓展新兴“战场”、与春晚合作派发红包等等,都是电商平台为了抢夺更多的流量。

  近年,国内电商已进入存量市场竞争时代,同时,整个电商结构在快速发生改变。电商战略分析师李成东表示,不管是平台还是商家,快速增长时代已经终结。另一方面,直播和短视频从2019年以来占据国内互联网的庞大流量。当互联网整体流量大盘增长趋缓,短视频的增长,就是从其他应用那里抢到了用户的注意力和时间,就是对其他内容的替代。

  在资本市场,受政策与行业等多方因素影响,各大电商平台的股价表现一般。

【编辑:陈文韬】
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